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(資料圖)

隨著近年來國(guó)內(nèi)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)日趨增強(qiáng)，用戶及企業(yè)對(duì)音樂使用不斷規(guī)范化，商用音樂授權(quán)領(lǐng)域成了許多音樂版權(quán)方爭(zhēng)奪的賽道。近日，擁有國(guó)內(nèi)最大規(guī)模音樂版權(quán)的騰訊音樂（TME）上線了一款全新產(chǎn)品“曲易買”，提供在線上就可完成商用音樂授權(quán)的一站式解決服務(wù)，這是騰訊音樂首次拓展商用音樂授權(quán)領(lǐng)域。據(jù)介紹，曲易買授權(quán)內(nèi)容主要來自繁星音樂、齊鼓文化、?？魳贰㈨嵨幕?、重低音、聯(lián)合娛樂、華聲時(shí)代、千和世紀(jì)、松巴音樂等國(guó)內(nèi)音樂廠牌、音樂版權(quán)公司以及騰訊音樂人作品。

目前，國(guó)內(nèi)商用音樂的授權(quán)需求非常廣泛，小到短視頻BGM、在線直播，大到品牌廣告片的使用、音樂綜藝節(jié)目的翻唱，都需要進(jìn)行音樂商用授權(quán)，而一直以來，商用音樂的授權(quán)流程較為繁瑣。在曲易買平臺(tái)上，用戶可以可按照音樂使用場(chǎng)景選歌，也可以按照行業(yè)，如美妝、科技等類別“按需選歌”。按使用場(chǎng)景清權(quán)打包版權(quán)關(guān)聯(lián)，并按使用場(chǎng)景階梯定價(jià)?？蓪?shí)現(xiàn)完全線上化的試聽交易付款和下載音頻素材，直接獲取數(shù)字授權(quán)書，還有隨時(shí)可查的授權(quán)證明。

騰訊音樂于今年5月發(fā)布的2022年Q1財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂在一季度總營(yíng)收達(dá)66.4億元，凈利潤(rùn)達(dá)6.49億元。在線音樂業(yè)務(wù)方面，在線音樂訂閱收入同比增長(zhǎng)17.8%至19.9億元；用戶規(guī)模方面，騰訊音樂一季度在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)到8020萬(wàn)，同比增長(zhǎng)31.7%；騰訊音樂系（QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌）稱王，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)前三，且在線音樂用戶付費(fèi)率達(dá)到13.3%，創(chuàng)歷史新高。

在”后版權(quán)“時(shí)代，音樂版權(quán)依然在以另外的一種形式影響著在線音樂平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。騰訊音樂在與韓國(guó)SM娛樂、時(shí)代俊峰的版權(quán)合作中，創(chuàng)新了新音樂”30天搶先獨(dú)家上線“模式，即SM 娛樂、時(shí)代峰峻未來的新作品將搶先 30 天上線騰訊音樂（TME）旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民 K 歌。而同與韓國(guó)SM娛樂、時(shí)代俊峰的版權(quán)合作的網(wǎng)易云音樂卻沒有類似內(nèi)容。搶先 30 天上線新音樂作品的模式，幾乎是音樂平臺(tái)的最優(yōu)解。音樂獨(dú)家版權(quán)既然已經(jīng)證明了在吸引用戶方面的優(yōu)勢(shì)，“限時(shí)的獨(dú)家版權(quán)”自然也同樣好用。此外，在被要求放棄獨(dú)家版權(quán)后，騰訊音樂與Apple Music達(dá)成了音樂授權(quán)協(xié)定，騰訊音樂的版權(quán)歌曲可以借助Apple Music 的全球分發(fā)渠道發(fā)行推廣到海外，通過Apple Music擴(kuò)展海外市場(chǎng)，來進(jìn)一步增加自己的用戶群體。

同時(shí)，伴隨著在線音樂市場(chǎng)用戶規(guī)模的見頂，市場(chǎng)已經(jīng)從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變成了存量市場(chǎng)。騰訊音樂近年也加大了在非移動(dòng)端的智能設(shè)備布局力度。在電視大屏端，騰訊音樂聯(lián)合國(guó)內(nèi)最大電視應(yīng)用分發(fā)商、電視軟件服務(wù)商的當(dāng)貝，共同推出了大屏音樂應(yīng)用的當(dāng)貝酷狗音樂，根據(jù)奧維互娛數(shù)據(jù)顯示，2022年1月，當(dāng)貝酷狗音樂月活終端達(dá)到688萬(wàn)臺(tái)，僅次于騰訊音樂旗下的QQ音樂TV端。

在智能音箱端，騰訊音樂旗下的QQ音樂與小度音箱、小愛同學(xué)建立的音樂內(nèi)容合作；在車載端，騰訊音樂陸續(xù)為特斯拉、奔馳、奧迪、寶馬、大眾、沃爾沃等幾十個(gè)品牌車企提供了海量的音頻內(nèi)容服務(wù)。在移動(dòng)端之外，騰訊音樂以IoT生態(tài)擴(kuò)大了用戶增長(zhǎng)渠道。截至目前，騰訊音樂在非移動(dòng)端的智能設(shè)備上的IoT MAU規(guī)模已達(dá)到7400萬(wàn)。

作為國(guó)內(nèi)在線音樂市場(chǎng)的“帶頭大哥”，騰訊音樂通過長(zhǎng)期構(gòu)建的豐富生態(tài)資源和行業(yè)服務(wù)體系，持續(xù)投入反哺產(chǎn)業(yè)，與更多業(yè)內(nèi)外合作伙伴一起，促進(jìn)整個(gè)音樂行業(yè)上下游的協(xié)同發(fā)展。目前，騰訊音樂基于存在的版權(quán)優(yōu)勢(shì)，在變現(xiàn)端仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于其他音樂平臺(tái)。此次，上線商用音樂授權(quán)平臺(tái)“曲易買”，創(chuàng)新商用音樂市場(chǎng)更多元化的玩法，以及將進(jìn)一步拓展商用音樂場(chǎng)景服務(wù)的新業(yè)態(tài)。

關(guān)鍵詞： 在線音樂 同比增長(zhǎng)