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(資料圖)

6月29日，洛圖科技（RUNTO）發(fā)布最新的《中國智能投影零售市場月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報告顯示，2022年5月，中國智能投影市場（不含激光電視）線上銷量為33.8萬臺，同比大漲49%，環(huán)比增長31%；銷額為6.9億元，同比增長44%，環(huán)比增長44%。5月市場量額的大幅增長主要由于618大促活動前移至5月下旬。

DLP市場份額回升至39%，線上均價上漲至2043元

5月，由于當貝、峰米、VIDDA等眾多DLP品牌均推出了新品，且產(chǎn)品促銷價較平日均價下降10%以上，DLP市場份額回升至39%。DLP市場在5月銷量為13.2萬臺，同比上漲24.1%，環(huán)比上漲41.8%；LCD市場5月份額下降至61%，銷量為20.6%萬臺，同比增長71.1%，環(huán)比上漲25.3%。

相比4月，DLP市場中高端機型降價促銷，吸引了更多的消費者，從而拉升了市場均價，投影線上均價上漲至2043元，環(huán)比增長185元。

DLP市場品牌結(jié)構(gòu)穩(wěn)固，LCD市場排位變動頻繁

洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2022年5月，智能投影DLP市場CR3品牌分別極米、當貝、堅果，合計份額80%，較上月上漲1.8個百分點，DLP市場品牌結(jié)構(gòu)非常穩(wěn)固，前十品牌基本無變化。而LCD市場品牌變動依舊頻繁，TOP3品牌為微影、先科、普沃達，合計份額為29.1%，較上月上漲1.4個百分點。LCD市場品牌排位變動頻繁，微影超先科再次回到首位，老牌家電品牌康佳首次進入TOP10，高端3LCD品牌愛普生依靠較大的促銷力度擠進前十，新晉LCD品牌知麻、希影則掉出TOP10榜單。

極米銷額占市場近四成，當貝銷額升至行業(yè)第二

5月，極米銷額達到2.7億元，占市場份額接近四成，達到39.1%，極米銷額遙遙領(lǐng)先其他品牌。銷額排名第二的品牌為當貝，本月中高端激光投影產(chǎn)品X3、X3 Pro快速上量，銷額升至第二位，為0.8億元，同比上漲110%，環(huán)比增長70.2%。

當貝投影主要定位于中高端市場，相比競品品類偏少，走精品策略。與極米專注LED投影市場不同的是，當貝雙線布局“LED+激光“業(yè)務(wù)，其當貝D3X和F3成為LED光源市場2021年年度爆款產(chǎn)品，且當貝X3在長焦激光投影市場的年度出貨量位列第一。本月，當貝還推出了X3升級版X3 Pro，為國內(nèi)首款4K激光投影，亮度高達3200ANSI流明，4K+3200ANSI激光亮度的組合使得X3 Pro成為國內(nèi)萬元內(nèi)智能投影的頂級配置。在5月的618京東大促期間，當貝投影品牌、單品銷額雙登頂，其品牌影響力、產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)受到了消費者高度認可。

目前，智能投影消費群體主要集中在20-35歲左右的年輕用戶，家庭消費者對智能投影的認知度仍待提高，在家庭娛樂終端市場中，智能投影占比較低，主要由于智能投影購買者主要是一二線的年輕人，受眾市場偏小，產(chǎn)品和品牌的關(guān)注度并不高，三四線城市還未被完全開拓。隨著家庭消費者對智能投影的認知度的不斷提高，購買者將不再局限于年輕消費者，智能投影市場將向三、四線城市的下沉，行業(yè)將繼續(xù)呈現(xiàn)高速發(fā)展，預(yù)計到2024年智能投影行業(yè)出貨量有望達到1000萬臺。

關(guān)鍵詞： 環(huán)比增長 市場份額 個百分點 同比上漲