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6月15日，抖音旗下音樂平臺“汽水音樂”已走出邀請碼公測，在各大手機應用市場上架，進入面向大眾化運營階段，這表明字節(jié)即將正式殺入以騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂構成的“一超一強”格局的在線音樂市場。

根據(jù)官方介紹，汽水音樂是一款面向熱愛音樂潮流的年輕人的聽歌平臺，會根據(jù)用戶和品味相似的聽歌偏好，向用戶推薦感興趣的歌曲。目前，汽水音樂功能相對有限，主界面底部分為“音樂”“發(fā)現(xiàn)”“我的”三個一級入口。其中汽水音樂的“發(fā)現(xiàn)”頁面，主要由“音樂電臺”“歌單推薦”和“排行榜”等類別組成。除此之外，汽水音樂的賬號信息也與抖音互通，包括關注、粉絲、抖音收藏的歌曲都在“我的頁面”進行展現(xiàn)，汽水音樂將抖音內(nèi)的音樂形態(tài)做了較好的承接和升華。

(資料圖)

短視頻時代，在線音樂跟著短視頻跑

近年來，短視頻成為最重要的音樂作品推廣方式之一，有將近八成的音樂人音樂作品會通過短視頻進行推廣。未來智庫發(fā)布的2021年中國在線音樂行業(yè)報告中也提及，在線音樂已經(jīng)進入了存量競爭時代，短視頻“時間黑洞”特征顯著，不斷搶占音樂應用的時間。2021年，音樂市場爆火的現(xiàn)象級作品《漠河舞廳》就來自抖音平臺；此外，TMEA騰訊音樂娛樂評選的“2021年年度十大熱歌”幾乎全都是抖音神曲。在QQ音樂的榜單列表內(nèi)，“抖音排行榜”的播放量達到了1920萬，在所有特色類榜單中位列第一，分列二三名“DJ舞曲榜”和“網(wǎng)絡歌曲榜”，也基本被抖音歌曲占據(jù)。

國內(nèi)核心音樂版權仍舊握在兩大頭部企業(yè)手中

憑借短視頻平臺，抖音神曲快速崛起，但是國內(nèi)在線音樂市場天花板明顯，“汽水音樂”想要拉開與巨頭之間的差距還要面臨諸多挑戰(zhàn)，主要是由于國內(nèi)的核心音樂版權仍舊握在騰訊與網(wǎng)易云音樂兩大頭部企業(yè)手中，沒有版權就沒有在線音樂服務。盡管字節(jié)跳動已經(jīng)開始布局自己的版權庫（旗下的音樂代理分發(fā)平臺“銀河方舟”與摩登天空進行內(nèi)容上的深度合作，被視為對音樂版權的擴充），但是字節(jié)跳動在音樂行業(yè)的布局仍處在早期階段，對騰訊與網(wǎng)易云音樂尚不具備威脅力。根據(jù)MiDiA音樂用戶市場份額報告，截至2021年第二季度，全球整體音樂市場用戶為5.239億，比一年前增加了 1.095 億（26.4%）。其中，騰訊TME排名第4，份額占比13%、網(wǎng)易云音樂（NetEase）排名第6，份額占比達到了6%。

音樂版權開放后，頭部的騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂加快布局

自去年8月，監(jiān)管對獨家音樂版權放開以來，國內(nèi)在線音樂中的不少玩家蠢蠢欲動。除了字節(jié)的汽水音樂外，騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂等頭部玩家也在不同的細分音樂賽道上有了新的動作。

以騰訊音樂為例。在近一年中，騰訊音樂推出或測試了波點音樂、酷狗聽書、酷狗DJ、鹽料視頻、迷思音樂、狗窩KTV、大神陪練、歌嘰歌嘰、聽看寶等產(chǎn)品，而QQ音樂也新增了通過視頻短視頻鏈接的識別音樂的功能，優(yōu)化了聽歌識曲的功能。在場景消費上，騰訊音樂也加大在其他智能設備布局力度，聯(lián)合國內(nèi)最大電視應用分發(fā)商、電視軟件服務商的當貝，共同推出了大屏音樂應用的當貝酷狗音樂，根據(jù)奧維互娛數(shù)據(jù)顯示，2022年1月，當貝酷狗音樂月活終端達到688萬臺，僅次于QQ音樂TV端；在智能音箱端，騰訊音樂旗下的QQ音樂與小度音箱、小愛同學建立的音樂內(nèi)容合作；在車載端，騰訊音樂陸續(xù)為特斯拉、奔馳、奧迪、寶馬、大眾、沃爾沃等幾十個品牌車企提供了海量的音頻內(nèi)容服務。

網(wǎng)易云音樂則在12月2日正式登陸港交所掛牌上市，首日即破發(fā)，對于國內(nèi)音樂第二把交易的玩家，可見音樂版權的解封在短期內(nèi)對網(wǎng)易云音樂的助力有限。但另外一方面，網(wǎng)易云音樂在社區(qū)上正在加碼，未來“云村”要用創(chuàng)新拓展音樂產(chǎn)業(yè)的更多“可能性”，繼續(xù)打造有人情味的音樂社區(qū)，社區(qū)能夠?qū)⒂脩舻酿ば蕴嵘?，從側面可以提升對付費用戶的數(shù)量。根據(jù)網(wǎng)易云音樂上市首份財報顯示，2021年，網(wǎng)易云音樂月活躍用戶數(shù)由2020年的1.81億增加至2021年的1.83億，月付費用戶數(shù)亦由2020年的1600萬增加至2021年的2890萬。

對于字節(jié)而言，汽水音樂不僅滿足短視頻用戶的需求和字節(jié)對商業(yè)化變現(xiàn)的期待，更重要的是將成為連接字節(jié)生態(tài)內(nèi)其他業(yè)務的重要一環(huán)，就像QQ音樂能夠成為騰訊電競、騰訊動漫、聽書等業(yè)務的音樂提供商，打造真正的泛娛樂生態(tài)圈。隨著平臺獨家版權解除后，音樂平臺之間不再囿于版權內(nèi)容競爭，而是上升到了平臺多元化服務和內(nèi)容等多個維度的競爭。未來，在騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂兩大巨頭的夾擊下，憑借短視頻平臺——抖音的流量巨池以及字節(jié)自身龐大的生態(tài)支撐，汽水音樂或?qū)⒅貥嬙诰€音樂市場格局，在國內(nèi)音樂流媒體市場將是不可小覷的力量。

關鍵詞： 在線音樂 音樂作品