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近日，IDC最新發(fā)布的《IDC 2021年第四季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量470萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.6%。銷售額突破214億元人民幣，同比增長(zhǎng)15.5%。其中智能投影機(jī)市場(chǎng)（搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機(jī)設(shè)備）出貨量為359萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.5%。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)銷量TOP5榜單為：極米、愛普生、堅(jiān)果、峰米和當(dāng)貝。而這份榜單相比2020年的TOP5榜單發(fā)生巨大的“變化”。與和2020相比，愛普生超越堅(jiān)果來到第二位置，而當(dāng)貝、峰米則取代小米、明基的位置。值得注意的是，當(dāng)貝作為投影機(jī)市場(chǎng)黑馬，這是繼2021年上半年首次進(jìn)入IDC中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)TOP5廠商后，再次進(jìn)入2021年全年IDC中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)TOP5廠商。

根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2021年1-4季度，當(dāng)貝投影的銷量分別實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)400%、275%、136%、65.9%，在主流投影品牌中連續(xù)三年行業(yè)銷量增長(zhǎng)第一，成為國(guó)內(nèi)智能投影市場(chǎng)發(fā)展最快的品牌。作為國(guó)內(nèi)家用投影市場(chǎng)的黑馬，當(dāng)貝投影主要定位于中高端市場(chǎng)，產(chǎn)品主打“高端高亮”，相比競(jìng)品品類偏少，走精品策略。2021年，當(dāng)貝率先布局激光智能家投，看好激光光源在高亮上的出色性能，3200ANSI流明的當(dāng)貝X3至今依然是家投市場(chǎng)產(chǎn)品“亮度”指標(biāo)上的標(biāo)桿。同時(shí)，當(dāng)貝在2021年還發(fā)布了2150ANSI流明亮度的NEW F3，即F3機(jī)型的亮度升級(jí)版——采用新版LED光源引擎之后，該款產(chǎn)品性能表現(xiàn)大幅增加，并且是目前售價(jià)首批低于5000元的2000+流明LED智能投影之一。

2021年，當(dāng)貝同步布局“LED+激光“雙線業(yè)務(wù)，追求更高亮度產(chǎn)品策略，在消費(fèi)市場(chǎng)也獲得很大的反響。IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年全年，在LED光源家用投影市場(chǎng)，當(dāng)貝憑借爆款D3X和F3再次贏得消費(fèi)市場(chǎng)，出貨量位列第五；在家用激光投影市場(chǎng)，當(dāng)貝憑借X3實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的大幅提升，出貨量位列第四；且在激光長(zhǎng)焦組合方案中，當(dāng)貝X3出貨量位列第一，與小米和愛普生形成三強(qiáng)。

目前，國(guó)內(nèi)智能投影高端市場(chǎng)銷售額的增量，占據(jù)整個(gè)家用投影市場(chǎng)銷售額增量的超過50%，“高端高亮”已經(jīng)成為家用投影用戶換新的基本選擇。2022年開年，當(dāng)貝新品F5再次鎖定LED智能投影亮度新高，亮度達(dá)到2800ANSI流明，超過了亮度為2200ANSI流明的極米R(shí)S Pro，成為L(zhǎng)ED投影行業(yè)亮度最高的產(chǎn)品，進(jìn)一步詮釋了當(dāng)貝主打“高端高亮”的產(chǎn)品策略。

當(dāng)前，當(dāng)貝在國(guó)內(nèi)智能投影市場(chǎng)“中高端產(chǎn)品占比”領(lǐng)先，是國(guó)內(nèi)投影產(chǎn)品均價(jià)最高的品牌，產(chǎn)品均價(jià)達(dá)到4220元，高于極米的3747元、堅(jiān)果的3315元。根據(jù)IDC預(yù)計(jì)，2022年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)銷量有望超過560萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)將近20%；其中含高亮度智能投影和激光電視的高端家投銷量有望沖擊150萬臺(tái)新高。這對(duì)于主打“高端高亮”的當(dāng)貝來說，有望進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)彎道超車，成為國(guó)內(nèi)家投市場(chǎng)最大的潛力玩家。

關(guān)鍵詞： 同比增長(zhǎng) 數(shù)據(jù)顯示 億元人民幣 中高端市場(chǎng)