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最近這段時間，元氣森林在茶飲賽道可謂一路狂奔，相繼推出了多款新品：春茶、麥茶、微甜綠茶、發(fā)茶金桂普洱、大瓶裝冰茶……

就在人們感嘆這場“茶飲風(fēng)暴”時，近日元氣森林又悄然上線了一款汽水新品，并且加了姜汁。

(相關(guān)資料圖)

元氣森林姜汁汽水“激昂”

一、姜汁汽水，命名“激昂”

據(jù)悉，元氣森林此次推新，將其定義為“姜汁汽水開山之作”，產(chǎn)品名激昂也巧妙玩了一把姜（jiang）的諧音梗。

根據(jù)元氣森林官方信息，新品以“氣泡撞姜”的創(chuàng)意組合，帶來“雙重勁爽”。在產(chǎn)品賣點上，主打以下三點：用料好，采用真實姜汁，口感更自然；超特別，是一款檸檬味姜汁汽水，姜汁的“勁”、氣泡的“冰”和檸檬的“酸”交融在一起；更清涼，配料采用薄荷香精，帶來特調(diào)冰感因子。

元氣森林姜汁汽水“激昂”

目前，這款激昂姜汁汽水在元氣森林旗艦店零售價為4元，消費場景主打“佐餐增味解膩”、“外出清涼解暑”“運動冰爽解渴”“休閑奇特解悶”。

激昂姜汁汽水零售價4元

二、元氣汽水矩陣，已初見規(guī)模

事實上，這并不是元氣森林第一次殺入汽水賽道。

早在去年九月份，元氣森林就在其天貓旗艦店上架了一款汽水新品——浪-冰爆檸檬味汽水，以三重“爆裂感”作為產(chǎn)品的核心賣點，即：酸爽檸檬、強碳酸感、涼感因子。在產(chǎn)品包裝上，將一個大大的“浪”字打在瓶身上，拉滿品牌辨識度。同樣也是在這個月，元氣森林還推出了碧山村果汁汽水，新品果汁含量≥99%，且在加工中不額外添加蔗糖，UHT瞬時殺菌保留果汁原味，綿密氣泡的加入使口味更豐富，有荔枝汽水、蜂蜜柚子汽水兩種口味。

浪-冰爆檸檬味汽水

除此之外，元氣森林的MAXXA冰感超碳酸系列，某種程度上也可以稱其為汽水類產(chǎn)品。再加上如今的姜汁汽水，元氣森林旗下的汽水矩陣已經(jīng)初見規(guī)模。

三、加速餐飲渠道布局

汽水產(chǎn)品不斷推新的背后，源于元氣森林對餐飲渠道的重視。

目前，元氣森林在全家、羅森、便利峰、盒馬等連鎖便利店內(nèi)已經(jīng)是銷量靠前的品牌，在傳統(tǒng)的煙酒流通店等渠道，元氣森林的氣泡水、電解質(zhì)水等也都增長迅猛。加速餐飲渠道布局，成為2023年元氣森林的戰(zhàn)略重心。今年春糖，元氣森林就已經(jīng)開始針對餐飲渠道進(jìn)行單獨招商。

除了推出汽水產(chǎn)品，元氣森林還針對餐飲渠道推出專屬產(chǎn)品——330ml易拉罐裝氣泡水，并明確打出“0糖又解膩，聚餐無壓力”的品牌標(biāo)語。前不久，元氣森林與全國潮牌連鎖火鍋店——楠火鍋達(dá)成合作，6月7日起包括元氣森林氣泡水鋁罐裝、外星人電解質(zhì)水、燃茶、冰茶減糖版檸檬冰茶四大主力產(chǎn)品入駐楠火鍋北京30家門店。種種跡象表明，餐飲已然成為元氣森林拓展增量市場的重要渠道之一。

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