最近這段時間,元氣森林在茶飲賽道可謂一路狂奔,相繼推出了多款新品:春茶、麥茶、微甜綠茶、發(fā)茶金桂普洱、大瓶裝冰茶……
就在人們感嘆這場“茶飲風(fēng)暴”時,近日元氣森林又悄然上線了一款汽水新品,并且加了姜汁。
(相關(guān)資料圖)
元氣森林姜汁汽水“激昂”
一、姜汁汽水,命名“激昂”
據(jù)悉,元氣森林此次推新,將其定義為“姜汁汽水開山之作”,產(chǎn)品名激昂也巧妙玩了一把姜(jiang)的諧音梗。
根據(jù)元氣森林官方信息,新品以“氣泡撞姜”的創(chuàng)意組合,帶來“雙重勁爽”。在產(chǎn)品賣點上,主打以下三點:用料好,采用真實姜汁,口感更自然;超特別,是一款檸檬味姜汁汽水,姜汁的“勁”、氣泡的“冰”和檸檬的“酸”交融在一起;更清涼,配料采用薄荷香精,帶來特調(diào)冰感因子。
元氣森林姜汁汽水“激昂”
目前,這款激昂姜汁汽水在元氣森林旗艦店零售價為4元,消費場景主打“佐餐增味解膩”、“外出清涼解暑”“運動冰爽解渴”“休閑奇特解悶”。
激昂姜汁汽水零售價4元
二、元氣汽水矩陣,已初見規(guī)模
事實上,這并不是元氣森林第一次殺入汽水賽道。
早在去年九月份,元氣森林就在其天貓旗艦店上架了一款汽水新品——浪-冰爆檸檬味汽水,以三重“爆裂感”作為產(chǎn)品的核心賣點,即:酸爽檸檬、強碳酸感、涼感因子。在產(chǎn)品包裝上,將一個大大的“浪”字打在瓶身上,拉滿品牌辨識度。同樣也是在這個月,元氣森林還推出了碧山村果汁汽水,新品果汁含量≥99%,且在加工中不額外添加蔗糖,UHT瞬時殺菌保留果汁原味,綿密氣泡的加入使口味更豐富,有荔枝汽水、蜂蜜柚子汽水兩種口味。
浪-冰爆檸檬味汽水
除此之外,元氣森林的MAXXA冰感超碳酸系列,某種程度上也可以稱其為汽水類產(chǎn)品。再加上如今的姜汁汽水,元氣森林旗下的汽水矩陣已經(jīng)初見規(guī)模。
三、加速餐飲渠道布局
汽水產(chǎn)品不斷推新的背后,源于元氣森林對餐飲渠道的重視。
目前,元氣森林在全家、羅森、便利峰、盒馬等連鎖便利店內(nèi)已經(jīng)是銷量靠前的品牌,在傳統(tǒng)的煙酒流通店等渠道,元氣森林的氣泡水、電解質(zhì)水等也都增長迅猛。加速餐飲渠道布局,成為2023年元氣森林的戰(zhàn)略重心。今年春糖,元氣森林就已經(jīng)開始針對餐飲渠道進(jìn)行單獨招商。
除了推出汽水產(chǎn)品,元氣森林還針對餐飲渠道推出專屬產(chǎn)品——330ml易拉罐裝氣泡水,并明確打出“0糖又解膩,聚餐無壓力”的品牌標(biāo)語。前不久,元氣森林與全國潮牌連鎖火鍋店——楠火鍋達(dá)成合作,6月7日起包括元氣森林氣泡水鋁罐裝、外星人電解質(zhì)水、燃茶、冰茶減糖版檸檬冰茶四大主力產(chǎn)品入駐楠火鍋北京30家門店。種種跡象表明,餐飲已然成為元氣森林拓展增量市場的重要渠道之一。
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