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刨除掉一些“極致突發(fā)狀況”，最近的內(nèi)娛，活力與希望才是主流。

(資料圖片)

最直觀的，各大平臺高熱作品此起彼伏?！度w》之后《漫長的季節(jié)》助力騰訊視頻站穩(wěn)口碑高地；優(yōu)酷以密集排播穩(wěn)坐“仙俠第一廠牌”的江山；愛奇藝一部《狂飆》一部《種地吧》，雙擎在手足以笑傲全年；芒果TV“浪姐”效應(yīng)雖不及前作，但已然是今年綜藝的佼佼者。

反應(yīng)到數(shù)據(jù)上，愛奇藝一季度總營收83億元人民幣，會員服務(wù)營收55億元，同比增長24%，一季度日均訂閱會員數(shù)達1.29億，較上一季度凈增超1700萬。優(yōu)酷一季度總訂閱收入同比增長13%，帶動分部年同比減虧超60%，3月份的商業(yè)化收入達到了去年同期的202%。騰訊視頻會員數(shù)依然保持在較高水位。

借用龔宇在愛奇藝世界大會上的話來說，“好內(nèi)容既成就了愛奇藝，也成就了創(chuàng)作者，相關(guān)經(jīng)濟回報也獲得了，這是一件特別完美的事情，這件事是永無止境的?！痹谝徽甑慕当驹鲂Ш螅袠I(yè)正在來到一種正向循環(huán)里，高質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容正在釋放出前所未有的市場影響力和價值勢能。

進入五月，優(yōu)酷、愛奇藝等相繼發(fā)布內(nèi)容片單。豪華片單加碼爆款之戰(zhàn)，不僅可以更直觀看到各大平臺的內(nèi)容儲備和爆款思路，同樣能夠看到平臺側(cè)在今年的新主張新解法，比如愛奇藝給出的核心關(guān)鍵詞是“高質(zhì)量增長”，優(yōu)酷同樣打響了“為好內(nèi)容全力以赴”的平臺主張，持續(xù)加碼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

兩個顯著的特征是：其一，“放流”、“加碼”成新趨勢。平臺布局更“積極”，但也更強調(diào)“內(nèi)容為王”、“長期主義”。其二，差異性、創(chuàng)新性、獨特性成為平臺內(nèi)容布局的大勢所趨。相比此前對風(fēng)口題材的一擁而上，如今各大平臺的內(nèi)容布局更加錨定方向，專注“做自己擅長的事”。

劇集片單：

“賽出水平賽出風(fēng)格”？

關(guān)于劇集，大眾市場的一個熱感知，應(yīng)該是質(zhì)量更好了、爆款更多了。

去年的市場上先后產(chǎn)生了《人世間》《蒼蘭訣》《夢華錄》《風(fēng)吹半夏》等不同題材品類的爆款；剛剛過去的4個月里則有《狂飆》《漫長的季節(jié)》《三體》這樣在傳統(tǒng)賽道和新賽道有所突破創(chuàng)新的現(xiàn)象級大劇。更直觀的，云合數(shù)據(jù)顯示Q1全網(wǎng)劇集正片有效播放量同比上漲2%，口碑均分也上漲了0.7分。

而這其中我們能夠看到的幾個大的趨勢有：其一，頭部國民大劇的影響力不可小覷，這也是平臺普遍押注的重點；其二，傳統(tǒng)長青賽道仍然有著強大的用戶基本盤，重點在于如何激活它，而這也成為平臺內(nèi)容差異化和接下來布局的重點；其三，大眾對新內(nèi)容新題材的渴望度極高，類型化創(chuàng)新仍然迫在眉睫。

基于這樣的市場現(xiàn)狀再來分析平臺的劇集片單，思路也會清晰很多。一方面，爆款作品往往指引著市場方向，另一方面，能夠看到的是這兩年平臺內(nèi)容基因的優(yōu)勢也在持續(xù)放大。而這兩者往往共同作用，構(gòu)成平臺片單最獨特的部分。

在《人世間》《狂飆》這樣的國民大劇之后，愛奇藝顯然試圖去復(fù)刻這樣的成功：它其實沒有嚴格的題材限制，是超越劇場模式的類型片主流化嘗試，比如“凝計劃”中的《偉大的長征》系《覺醒年代》主創(chuàng)班底的新作，《父父子子》則由《人世間》班底打造，自帶關(guān)注度的歷史大劇《大漢賦》《大唐賦》等。

傳統(tǒng)賽道的“煥新活力”意味著新的內(nèi)容爭奪點。比如古裝、仙俠題材的熱度在今年被極度放大。尤其是隨著去年《夢華錄》《蒼蘭訣》《星漢燦爛》等的先后火爆，這類題材也在今年頗有重回C位的感覺。

優(yōu)酷的意圖是最顯著。今年以來，其便通過《星落凝成糖》《長月燼明》《護心》三部仙俠劇的緊密排播夯實“仙俠第一廠牌”的地基，片單中的《花轎喜事》《風(fēng)起西周》等同樣期待值頗高。泛古裝題材中，更是不乏《安樂傳》《凡人修仙傳》《清明上河圖密碼》等這樣題材類型各有不同的頭部大劇。

愛奇藝顯然走的是“大劇策略”。手握兩大85花的古偶新作，《狐妖小紅娘》《一念關(guān)山》本身就自帶話題和關(guān)注；“真情侶”CP也讓《長風(fēng)渡》《寧安如夢》未播先火，后者也是劇綜聯(lián)動賽道的典型案例，市場關(guān)注度頗高。

賽道開辟同樣意味著新的機會點。年初騰訊視頻帶來了《三體》，開啟國產(chǎn)科幻劇的新時代；愛奇藝同樣帶來了多部主打類型創(chuàng)新和匠心班底的科幻劇，其中《銀河英雄傳說》由《三體》班底打造，《球狀閃電》是由陳思誠完成的對劉慈欣小說的改編。未來誰主沉浮未可知，但對科幻愛好者來講都是一波福利。

值得注意的是，日前騰訊視頻正式推出X劇場，并透露新一季片單囊括了現(xiàn)實懸疑、年代傳奇、古裝探案等多種題材，這也是平臺在劇場化布局上的一次重大突破。突破題材類型限制，以精品為牽引，主打無限可能、未知探索和先鋒表達。

無論是愛奇藝在國民大劇上的重磅加碼，還是優(yōu)酷在古裝仙俠題材上的持續(xù)深耕，亦或是騰訊視頻在賽道開辟、劇場革新上的舉動，這背后其實同樣指向的都是平臺內(nèi)容的獨特性、唯一性。當(dāng)精品內(nèi)容成為共性指標，平臺也正在探索中錨定方向，從之前的扎堆風(fēng)口、大而全到如今的專而精。

這其實與龔宇所強調(diào)的“過去的經(jīng)驗與教訓(xùn)留給現(xiàn)在最刻骨銘心的詞是專注，要做自己擅長的事”的觀念相符。未來市場上各大平臺的劇集之戰(zhàn)，或許才是真正的“賽出水平、賽出風(fēng)格”。

綜藝片單：大洗牌之下，

綜n代和“新賽道”齊頭并進？

和劇集市場的大背景不同，綜藝市場已經(jīng)許久未曾有旗幟型的作品出現(xiàn)了。今年過去的4個月，大眾對綜藝的期待未減，但市場表現(xiàn)上卻算不得上佳：曾經(jīng)攪動市場的綜N代進一步乏力，備受期待的新綜也未能如期大爆。這樣的背景下，對綜藝片單的梳理難免會更加“爆款導(dǎo)向”一些。

《向往的生活7》從開播就透露出濃烈的告別味道，《種地吧》斬獲了豆瓣9.0分的高口碑，這似乎都在透露著一個新的信號：接下來的綜藝市場需要也正在涅槃重生，無論是平臺思路還是綜藝項目、甚至是平臺與制作公司間的關(guān)系，都在進一步革新。

先看平臺思路。最具標志性的事件，應(yīng)該是優(yōu)酷成立新廠牌“酷酷綜”，推出“酷熱愛”“酷歡樂”“酷成長”和“酷生活”四大賽道，主打一個全面煥新。而在愛奇藝的綜藝片單中，創(chuàng)新綜藝的占比同樣大幅提升，新的綜藝題材的開拓更是顯著。

具體到項目中，傳統(tǒng)賽道和新賽道開拓齊頭并進，各有代表作。傳統(tǒng)的音綜賽道，優(yōu)酷的首檔OST音綜《劇好聽的歌》，顯然洞察到了影視OST的巨大市場影響力，也有利于打通影視和綜藝的壁壘，構(gòu)建更大的用戶群；愛奇藝的《尋音環(huán)游記》《說唱人來瘋》則以巡游的方式為音樂注入更多看點。

戶外真人秀賽道同樣被融入了紀實、國風(fēng)、女性等不同元素和玩法，比如愛奇藝正在播出的《漂亮的戰(zhàn)斗》被視為“全女綜版跑男”；優(yōu)酷的《承讓了少俠》則將真人秀代入國風(fēng)背景。

創(chuàng)新題材賽道，主打一個“吸睛”。一群偶像少年們的“種地吧”在前，愛奇藝又將鏡頭對準了“經(jīng)濟學(xué)玩家”這樣極為新穎的題材，當(dāng)然還由劇綜聯(lián)動綜藝《100萬個約定》；優(yōu)酷的《無限偵探團》大膽提出了“無限流推理”的概念，這把在去年點燃了劇集市場的火，能否成功激活綜藝市場，還是值得關(guān)注的。

一個值得注意的點是，在這兩組綜藝片單中，我們能看到大量“綜藝關(guān)系”的變化。曾經(jīng)的“明偵”團隊如今的偵偵日上，在離開芒果轉(zhuǎn)投騰訊視頻為其打造《開始推理吧》之后，又將與優(yōu)酷合作推出《無限偵探團》；優(yōu)酷《劇好聽的歌》的操刀團隊，同樣是曾經(jīng)與騰訊視頻合作《創(chuàng)造101》的七維動力。

愛奇藝片單中，《奮斗！新生一班》的背后是愛奇藝與哇唧唧哇的首度攜手，此前后者似乎與騰訊視頻更緊密的綁定，無論是“創(chuàng)系列”偶像團體的運營，還是《明日之子》《毛雪汪》系列，亦或是已經(jīng)官宣的《舞臺2023》《在下鮮衣少年》，是以此次出現(xiàn)在愛奇藝片單中也頗為令人驚訝。

同樣的還有這兩日處于風(fēng)口浪尖上的笑果文化，與愛奇藝攜手打造了《出發(fā)！笑游記》，是一檔笑果群星旅行真人秀，擬邀嘉賓包含了呼蘭、傅首爾、張灝哲、Rock等。其與騰訊視頻合作的待播綜藝還有《喜劇大會》《脫口秀大會6》。

這種“綜藝關(guān)系”的變化，或許可以視為平臺對頭部制作團隊的爭奪，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的強布局。畢竟固定關(guān)系的打破本來就意味著新關(guān)系的成立，而這或許是當(dāng)下的綜藝市場最為需要的。不過不同制作團隊與平臺碰撞的火花亦有可能不同，甚至是“水土不服”。

就像《寶藏獵人》制作團隊嚴敏導(dǎo)演，他的上兩部綜藝作品分別是騰訊視頻的《新游記》，和愛奇藝豆瓣9.2的《戲劇新生活》。當(dāng)然這或許與綜藝題材、市場環(huán)境等都有關(guān)系。不過必須正視的是，隨著這兩年內(nèi)容品質(zhì)的普遍提升，大眾的審美闕值也在快速提升，大眾對內(nèi)容品質(zhì)、新意的要求也更高。

2023年，“最難的時候應(yīng)該是過去了”，影視行業(yè)正式來到了拼內(nèi)容、拼制作、拼創(chuàng)新的時代，內(nèi)容市場新的號角已經(jīng)吹響，而無論是劇集市場還是綜藝市場，作為觀眾，我們都期待著感受新一輪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的洗禮。

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