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(資料圖)

權(quán)威機(jī)構(gòu)洛圖科技發(fā)布2023年3月《中國智能投影零售市場月度追蹤》報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，3月智能投影線上市場銷量為28.5萬臺(tái)，同比下降6.1%，環(huán)比下降1.9%；2023年一季度，中國智能投影市場（不含激光電視）銷量為142.8萬臺(tái)，同比增長7.9%。分品牌表現(xiàn)方面，極米銷量再度下滑，在3000流明以上的高亮投影市場，當(dāng)貝占比仍居首位，當(dāng)月份額為46.0%。

智能投影線上市場銷量發(fā)展情況

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：萬臺(tái)

季節(jié)性影響 智能投影市場銷量小幅波動(dòng)

2023年3月，智能投影線上市場銷量為28.5萬臺(tái)，同比下降6.1%，環(huán)比下降1.9%；2023年1-3月累計(jì)，中國智能投影線上市場銷量為91.9萬臺(tái)，同比下降4.4%。但綜合線上+線下數(shù)據(jù)來看，智能投影市場在2023年一季度仍保持增長趨勢(shì)，銷量為142.8萬臺(tái)，同比增長7.9%。

品牌銷量方面，進(jìn)入2023年度以來，“老大哥”極米已連續(xù)3月呈現(xiàn)同環(huán)比雙下滑態(tài)勢(shì)，3月線上銷量為3.9萬臺(tái)，同比下降22.6%，環(huán)比下降9.8%。洛圖科技認(rèn)為，隨著天氣回暖，人們紛紛走出戶外，家庭內(nèi)設(shè)備消費(fèi)需求減弱，會(huì)對(duì)市場銷量表現(xiàn)產(chǎn)生一定影響。

2000+流明亮度段市場份額上漲 當(dāng)貝仍占據(jù)3000+高亮市場第一

分亮度表現(xiàn)方面，根據(jù)洛圖科技發(fā)布數(shù)據(jù)，2023年3月2000+流明亮度段市場份額微增；極米4K新品帶動(dòng)下，2-2.5K亮度段份額環(huán)比上漲；而在3000+流明亮度段，當(dāng)貝仍占據(jù)市場份額第一，且保持高速增長：2023年3月，當(dāng)貝在3000+流明亮度段占比近半成，份額增長達(dá)14.4%。

據(jù)了解，在高亮機(jī)型產(chǎn)品布局中，除已有X3系列激光投影外，當(dāng)貝在4月14日還發(fā)布了一款亮度高達(dá)2450CVIA流明的旗艦激光投影當(dāng)貝X5?；贏LPD激光顯示技術(shù)的優(yōu)越性，當(dāng)貝X5激光投影兼具“高亮”和“護(hù)眼”優(yōu)勢(shì)，且規(guī)避“散斑”現(xiàn)象。除了亮度躍升，當(dāng)貝X5激光投影首發(fā)MT9679芯片，在性能、體驗(yàn)方面也作出較大突破。從當(dāng)貝2023年的產(chǎn)品布局和市場表現(xiàn)來看，其主打中高端的路線已較為清晰明朗。

當(dāng)貝X5激光投影新品

智能投影高端化方向未改變 2023年中長焦激光投影有望突破30萬臺(tái)

從智能投影整體產(chǎn)品方向來看，高亮、高清為代表的的高端化方向未改變，主要體現(xiàn)在提升畫面顯示效果和消費(fèi)者視覺體驗(yàn)方面，產(chǎn)品端的表現(xiàn)為4K和激光。

2021-2023年 中國智能投影線上市場4K和激光滲透率

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%

光源方面，激光的應(yīng)用在加快。中長焦激光投影不但具有激光電視的亮度和色彩顯示優(yōu)勢(shì)，隨著光源成本的下降和供應(yīng)鏈的逐漸成熟，體積和重量更適宜、性價(jià)比也更高。如當(dāng)貝X5激光投影新品，在亮度大幅提升的同時(shí)體積反而減小了13%，重量減少11%，更匹配消費(fèi)者對(duì)家用智能投影的期望。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，激光光源產(chǎn)品的線上銷量占比達(dá)到4.2%，較去年同期上漲1.4個(gè)百分點(diǎn)；銷額表現(xiàn)更為顯著，份額為14.9%，較去年同期上漲6.6個(gè)百分點(diǎn)。隨著當(dāng)貝、Vidda、峰米、堅(jiān)果等主流品牌加快激光產(chǎn)品線的布局，中長焦激光智能投影的規(guī)模在2023年有望突破30萬臺(tái)。

新亮度標(biāo)準(zhǔn)開始實(shí)施 智能投影核心指標(biāo)將得到更有效治理

中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合當(dāng)貝、極米等頭部投影企業(yè)和京東、天貓等電商平臺(tái)制定的國內(nèi)首個(gè)投影儀行業(yè)亮度標(biāo)準(zhǔn)CVIA流明在4月4日開始正式實(shí)施。洛圖科技認(rèn)為，標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，和企業(yè)們的廣泛采用實(shí)施將使得智能投影的核心指標(biāo)得到更有效的治理，從而提高市場和品類的整體質(zhì)量和競爭水平，最終創(chuàng)造更好的用戶粘性和口碑。

考慮到產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)的升級(jí)替代，結(jié)合第一季度的市場表現(xiàn)，洛圖科技(RUNTO)將2023年全年的銷量預(yù)測(cè)下修至680萬臺(tái)；其中上半年銷量預(yù)計(jì)達(dá)到325萬臺(tái)，同比增長8%。

注：洛圖科技報(bào)告仍采用原ANSI流明亮度單位，最新亮度標(biāo)準(zhǔn)單位為CVIA流明。

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