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【資料圖】

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，彩電市場(chǎng)量規(guī)模達(dá)到848萬(wàn)臺(tái)，同比上漲5.3%。尤其在春節(jié)之后，2~3月線上市場(chǎng)同比增幅超過(guò)25%;線下市場(chǎng)銷售量規(guī)模稍遜，但銷售額實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。整體來(lái)看，市場(chǎng)回暖信號(hào)明顯。

分尺寸來(lái)看，價(jià)格上漲并沒(méi)有改變市場(chǎng)主流產(chǎn)品向大尺寸遷徙的趨勢(shì)。從零售額份額來(lái)看，截至2023年3月，75吋已經(jīng)成為雙線市場(chǎng)第一尺寸;從零售量角度來(lái)看，線下75吋產(chǎn)品占比也已躍升第二尺寸，且與第一尺寸65吋的差距正在持續(xù)縮小。同時(shí)，85吋和86吋產(chǎn)品與去年同期相比漲勢(shì)迅猛，正在向市場(chǎng)第二尺寸發(fā)起沖擊。

從一季度顯示技術(shù)細(xì)分品類來(lái)看，MiniLED和高刷電視(刷新率在120Hz以上)已經(jīng)成為雙線市場(chǎng)最重要的增長(zhǎng)點(diǎn)，而量子點(diǎn)、8K和OLED等元素目前對(duì)銷售的拉動(dòng)作用相對(duì)較小，市場(chǎng)份額增速放緩。

這也意味著，今年高端顯示技術(shù)的“卡位”戰(zhàn)中，miniLED電視和高刷就是熱點(diǎn)。而押寶8K、OLED等技術(shù)的彩電巨頭或?qū)⒚媾R“兩難的選擇”。

有行業(yè)專家表示：從2023年開局來(lái)看，75+巨幕電視是當(dāng)下市場(chǎng)最熱點(diǎn)，而這其中75寸更是眾多廠商最為倚重的區(qū)間市場(chǎng)。搶占75寸的銷量份額，不僅是銷量之爭(zhēng)，也是銷售額之爭(zhēng)、更是行業(yè)地位之爭(zhēng)。因此，誰(shuí)在75寸及以上能獲得主動(dòng)權(quán)，誰(shuí)有機(jī)會(huì)成為今年彩電市場(chǎng)真正的“實(shí)力派”。

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