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一直以來(lái)，電視直播服務(wù)都是IPTV和有線電視的優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)。

【資料圖】

截至2021年，全國(guó)有線電視實(shí)際用戶數(shù)2.04億戶，有線電視雙向數(shù)字實(shí)際用戶數(shù)9701萬(wàn)戶。這意味著1億多的用戶觀看以直播為主的電視。

CSM媒介研究發(fā)布的IPTV收視數(shù)據(jù)顯示， 2022年一季度IPTV平臺(tái)整體收視占據(jù)電視大屏34%的份額，其中直播頻道收視份額達(dá)25.24%。

不過(guò)在全媒體時(shí)代，用戶對(duì)電視直播的態(tài)度正在發(fā)生變化，這或?qū)⒂绊懙絀PTV和有線電視的發(fā)展。

過(guò)去，類(lèi)似央視春晚這樣的頂級(jí)IP，總能為電視帶來(lái)一小波收視高峰，不少網(wǎng)友表示只有在春晚的時(shí)候才會(huì)打開(kāi)電視。而現(xiàn)在，包括央視在內(nèi)的電視臺(tái)們都在主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，央視春晚的直播版權(quán)也開(kāi)始向更多網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)分銷(xiāo)，這必然會(huì)對(duì)IPTV、有線電視獨(dú)特的直播優(yōu)勢(shì)帶來(lái)一定影響。

自2016央視春晚首次分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)直播版權(quán)至今，春晚直播在電視端的收視率整體呈下降趨勢(shì)，由最初的30%左右下降到20%左右。據(jù)央視新聞消息，2023年央視春晚電視端直播平均收視率為20.23%，而2017年春晚電視直播收視率為30.88%。而新媒體端的收視趨勢(shì)則與之相反，央視數(shù)據(jù)顯示，2019年，央視春晚新媒體直點(diǎn)播收視人群為5.27億人，2021年新媒體直播用戶規(guī)模為6.06億人，2023新媒體直播用戶規(guī)模達(dá)到6.55億人。

可以看到，即使是這類(lèi)頂級(jí)合家歡IP，依然有更多用戶開(kāi)始選擇在小屏上觀看。在碎片化、多元化、便捷性等一眾原因之外，恐怕也在于目前小屏上的觀看體驗(yàn)已經(jīng)不次于電視大屏，如獲得春晚直播版權(quán)的咪咕視頻就支持4K超高清直播，更關(guān)鍵的還有一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)主打的“免費(fèi)”二字，與有線電視繳納收視費(fèi)、IPTV與寬帶捆綁收費(fèi)等等形成鮮明對(duì)比，免費(fèi)無(wú)疑更吸引用戶的目光。

一邊是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)大踏步前進(jìn)，另一邊則是有線電視、IPTV在被迫“退步”。過(guò)去打開(kāi)電視看直播是一件低門(mén)檻的事，但隨著智能電視的普及，打開(kāi)電視找到IPTV和有線電視的直播入口卻成了一件高門(mén)檻的事。用戶吐槽無(wú)數(shù)，一些用戶被迫使用投屏觀看春晚，既免費(fèi)，又方便，同時(shí)還有家庭觀看氣氛。

但這樣一來(lái)，盡管用戶依然在用電視看春晚，但投屏行為跳過(guò)了IPTV和有線電視，某種程度削弱了IPTV和有線電視的直播優(yōu)勢(shì)。

事實(shí)上，春晚并不是特例。隨著新媒體的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的衛(wèi)視獨(dú)播大劇開(kāi)始被視頻網(wǎng)站買(mǎi)入，而在電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站的排播模式也經(jīng)歷了從“先臺(tái)后網(wǎng)”到“網(wǎng)臺(tái)同步”，再到“先網(wǎng)后臺(tái)”的過(guò)程。更重要的是，“先網(wǎng)后臺(tái)”的播出方式還從二三線衛(wèi)視試水，逐漸蔓延到一線衛(wèi)視的黃金檔劇場(chǎng)。這背后反映視頻網(wǎng)站對(duì)大劇主導(dǎo)權(quán)的加強(qiáng)。目前，視頻網(wǎng)站一方面重視自制劇投入，目前很多劇目都由視頻網(wǎng)站參與投資，另一方面在一些劇目采購(gòu)中，還在以更高的價(jià)值獲得更多話語(yǔ)權(quán)。

在各衛(wèi)視壓力不斷加劇，以及全媒體戰(zhàn)略下，電視直播不再具備首播、獨(dú)播優(yōu)勢(shì)，這一趨勢(shì)在未來(lái)將更為明顯。當(dāng)這一優(yōu)勢(shì)不再，還有多少用戶會(huì)為了電視直播打開(kāi)電視？

而更嚴(yán)重的是，不僅首播權(quán)在轉(zhuǎn)移，而且網(wǎng)劇的地位和影響力也在不斷提升。目前一些純網(wǎng)劇的影響力已經(jīng)與網(wǎng)臺(tái)劇影響力不相上下。根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2023年2月9日，占據(jù)電視劇榜單第一的網(wǎng)臺(tái)劇是《狂飆》，當(dāng)日熱度為9469.53，而同日純網(wǎng)劇排名第一的是《君子盟》，熱度為8810.22，兩部電視劇熱度相差并不大。當(dāng)網(wǎng)劇質(zhì)量不斷提升，則不可避免地對(duì)衛(wèi)視受眾帶來(lái)一定分流，也將進(jìn)一步弱化電視直播頻道影響力。

總的來(lái)看，IPTV和有線電視的電視直播傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)已被削弱，這也意味著在電視直播之外，IPTV和有線電視要尋找更多的價(jià)值所在。尤其是對(duì)于目前將收視費(fèi)和衛(wèi)視落地費(fèi)作為主要收入的有線電視而言，亟待尋找新的出路。

關(guān)鍵詞： 有線電視 視頻網(wǎng)站 央視春晚 打開(kāi)電視