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導(dǎo)讀：各地IPTV都在不斷通過產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)升級(jí)、開拓增值業(yè)務(wù)來持續(xù)建立優(yōu)勢(shì)，而音樂產(chǎn)品實(shí)際上是一個(gè)很好的突破口。

據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)，截至2022年10月末，我國IPTV總用戶數(shù)達(dá)3.74億戶，比2021年末凈增2532萬戶。從總體來看，IPTV用戶規(guī)模仍然有一定的增長空間。

(資料圖)

但是，用戶流失的情況已經(jīng)在部分省市發(fā)生了。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，上海成為負(fù)增長地區(qū)，流失用戶5.4萬戶；2020年，西藏也曾流失用戶6.5萬戶。

在全國迅速發(fā)展了十多年的IPTV用戶卻在近兩年出現(xiàn)了這樣的負(fù)增長，還是值得警惕的。

各地IPTV都在不斷通過產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)升級(jí)、開拓增值業(yè)務(wù)來持續(xù)建立優(yōu)勢(shì)，我們認(rèn)為，音樂產(chǎn)品是一個(gè)很好的突破口。

為什么我們勸你關(guān)注“音樂產(chǎn)品” ？

1、 巨大的市場(chǎng)規(guī)模

受疫情影響，各地KTV不是關(guān)閉就是限制性營業(yè)，演唱會(huì)等線下演藝活動(dòng)也被迫延期和取消，大家對(duì)音樂的需求逐漸轉(zhuǎn)移到線上，也就有了經(jīng)常刷屏的線上演唱會(huì)，k歌APP也很火爆。

我們從近期很火的兩場(chǎng)線上演唱會(huì)來看：

周董的哥友會(huì)預(yù)約人數(shù)超 2883 萬，最高同時(shí)在線人數(shù)超 1129 萬，觀看人次超 6.5 億，總點(diǎn)贊超 10.5 億！

鹿老師的不插電&音樂現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)一共斬獲了超 60 個(gè)熱搜，閱讀量超 14 億，討論量超 170萬！

我國在線音樂用戶在近幾年飛速增長，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到790億元；用戶規(guī)模7.29億，2023年有望增至8.0億。

2、 優(yōu)質(zhì)的付費(fèi)用戶

經(jīng)過幾年的發(fā)展，音樂用戶已經(jīng)逐步養(yǎng)成付費(fèi)意識(shí)和習(xí)慣，且粘性都很高。

我們來看騰訊音樂2022年第三季度的財(cái)報(bào)：

騰訊音樂總營收73.7億元，其中在線音樂訂閱收入22.5億元，同比增長18.3%，占了總營收的30%以上。

3、唱K、看演唱會(huì)，大屏有天然的優(yōu)勢(shì)

一方面，大屏比手機(jī)有更好的視聽體驗(yàn)；另一方面，K歌和看演唱會(huì)的樂趣在于分享和互動(dòng)，能和家人、朋友一起分享的音樂滿足了疫情之下用戶的“社交剛需”。

面對(duì)高增長、高活躍、高付費(fèi)率的音樂市場(chǎng)，大屏音樂業(yè)務(wù)大有可為。如當(dāng)貝就推出了當(dāng)貝酷狗音樂，支持K歌、演唱會(huì)直播、奎和音效等，獲得了市場(chǎng)及用戶的高度認(rèn)可。

關(guān)鍵詞： 市場(chǎng)規(guī)模 增值業(yè)務(wù) 在線音樂 觀看人次