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近日，嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI, HKEX:9626；以下簡(jiǎn)稱“B站”）公布了截至2022年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，B站三季度營(yíng)收達(dá)57.9億元人民幣，同比增長(zhǎng)11%。日均活躍用戶數(shù)達(dá)9030萬，月均活躍用戶數(shù)達(dá)3.33億，均同比增長(zhǎng)25%。

全品類+全場(chǎng)景內(nèi)容生態(tài)布局，B站社區(qū)活躍度進(jìn)一步提升

B站社區(qū)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的擴(kuò)充和全品類、全場(chǎng)景內(nèi)容生態(tài)的打造，推動(dòng)著社區(qū)活躍度進(jìn)一步提升。本季度，B站用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)96分鐘，創(chuàng)歷史新高，比去年同期增長(zhǎng)8分鐘。同時(shí)，本季度用戶總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)37%。B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“第三季度，我們的業(yè)務(wù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，日均活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)25%，突破9000萬，進(jìn)一步提升了平臺(tái)影響力和商業(yè)化潛力。同時(shí)，用戶粘性、活躍度持續(xù)上升，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)96分鐘，創(chuàng)歷史新高?！?br>

B站多場(chǎng)景的視頻生態(tài)，讓用戶可以隨時(shí)隨地獲取豐富的視頻內(nèi)容，帶動(dòng)了B站的用戶粘性和社區(qū)整體流量的不斷提升。本季度，社區(qū)日均視頻播放量同比增長(zhǎng)64%，隨著Story-Mode豎屏視頻分發(fā)能力的提升，UP主們可以用更便捷、更高效的方式和粉絲分享自己的創(chuàng)意，豎屏視頻日均播放量同比增長(zhǎng)473%。本季度，用戶總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)37%，月均互動(dòng)數(shù)達(dá)144億次，同比增長(zhǎng)41%。

11月6日，2022英雄聯(lián)盟全球總決賽S12正式落幕。作為該賽事國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)獨(dú)家版權(quán)方，B站連續(xù)三年全程直播賽事，平臺(tái)內(nèi)游戲直播內(nèi)容生態(tài)持續(xù)繁榮。S12期間，B站官方直播間人氣峰值超3億，超1億用戶在B站觀看英雄聯(lián)盟相關(guān)內(nèi)容。三季度，B站月均活躍UP主達(dá)380萬，同比增長(zhǎng)40%，月均投稿量達(dá)1560萬，同比增長(zhǎng)54%。B站持續(xù)為UP主提供豐富的變現(xiàn)渠道，讓UP主既能高效創(chuàng)作自己喜歡的內(nèi)容，也能獲得商業(yè)回報(bào)。第三季度，超過125萬名UP主通過多種渠道在B站獲得收入，同比增長(zhǎng)74%。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利見頂，視頻APP大屏爭(zhēng)奪戰(zhàn)在所難免

對(duì)B站來說，OGV（Occupationally Generated Video，專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作視頻）內(nèi)容與PUGV內(nèi)容形成互補(bǔ)，并能夠持續(xù)為高質(zhì)量?jī)?nèi)容提供發(fā)育土壤，是能夠維系年輕用戶忠誠(chéng)度的立身之本。但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利見頂，手機(jī)端以外的智能終端價(jià)值正在快速增長(zhǎng)，B站也緊隨“愛騰優(yōu)芒”等視頻平臺(tái)，將目光投向了更具規(guī)模用戶增長(zhǎng)潛力的大屏端。

此前財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，B站TV端MAU破億，已經(jīng)超越PC端，成為MAU排名第二的設(shè)備，僅次于手機(jī)端。在中國(guó)最大的大屏應(yīng)用商店當(dāng)貝市場(chǎng)中，云視聽小電視（B站大屏端APP）與愛騰優(yōu)芒并列專欄推薦，且下載量呈上升趨勢(shì)，并位列當(dāng)貝市場(chǎng)影音排行榜總榜前列；在以極米、當(dāng)貝、堅(jiān)果等品牌為代表的智能投影產(chǎn)品逐漸占領(lǐng)年輕人客廳的時(shí)代，大屏端對(duì)主打年輕群體的B站來說更加成為必爭(zhēng)之地，也是其實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景擴(kuò)張的主戰(zhàn)場(chǎng)。

QuestMobile2022中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)秋季大報(bào)告顯示，近年來，居家場(chǎng)景需求和大屏軟硬件升級(jí)激活了大屏生態(tài)的快速成長(zhǎng)。2022年9月，創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、小米、海信等品牌月活躍設(shè)備量達(dá)到6,883萬、5,789萬、4,057萬、3,270萬，云視聽極光、銀河奇異果、CIBN酷喵影視、芒果TV、云視聽小電視月活躍設(shè)備量分別達(dá)到1.17億、1.06億、1.00億、0.90億、0.50億。

目前，用戶對(duì)大屏服務(wù)的需求已經(jīng)從單一的視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)向生活、游戲、健身等更多場(chǎng)景，在視頻內(nèi)容的選擇上，也期待呈現(xiàn)形式和生產(chǎn)端的多元化，如B站Story-Mode豎屏視頻和英雄聯(lián)盟全球總決賽等高熱度直播內(nèi)容。隨著智能電視、智能投影等智能大屏設(shè)備的進(jìn)一步普及，以及5G、AI、8K等技術(shù)的協(xié)同快速發(fā)展，未來在大屏領(lǐng)域的爭(zhēng)奪將愈發(fā)激烈。在Z世代人群獲取上有著天然優(yōu)勢(shì)的B站在大屏端仍具有極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，已經(jīng)成為愛優(yōu)騰芒最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一。

關(guān)鍵詞： 同比增長(zhǎng) 英雄聯(lián)盟 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 創(chuàng)歷史新高