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10月26日，洛圖科技（RUNTO）公布了智能投影行業(yè)最新數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，中國(guó)智能投影市場(chǎng)（不含激光電視）銷量為128.2萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)35%。2022年前三季度，智能投影市場(chǎng)累計(jì)銷量達(dá)到了429萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)30.7%，連續(xù)三個(gè)季度市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)超過20%。

(資料圖)

今年以來，由于嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)整體呈現(xiàn)較為低迷的狀態(tài)。智能投影憑借相較于大屏電視的高性價(jià)比和便攜性，借助線上渠道迅速放量，市場(chǎng)仍然保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，主要源于用戶對(duì)大屏體驗(yàn)的持續(xù)追求，同時(shí)智能投影的場(chǎng)景化升級(jí)滿足了消費(fèi)者在家庭影院、居家辦公、沉浸游戲、居家健身、在線教育等新需求。

品牌方面，極米、當(dāng)貝、堅(jiān)果位居行業(yè)前三

2022年前三季度，智能投影行業(yè)CR3品牌依次為極米、當(dāng)貝、堅(jiān)果。其中極米在銷量和銷額上均明顯領(lǐng)先于其他品牌，穩(wěn)居行業(yè)第一；當(dāng)貝憑借在中高端市場(chǎng)的發(fā)力，銷額方面超過堅(jiān)果，位居第二。

與極米、堅(jiān)果相比，當(dāng)貝是智能投影領(lǐng)域的近幾年最強(qiáng)黑馬，從2019年切入智能投影領(lǐng)域到成為行業(yè)第二，當(dāng)貝僅僅用了3年的時(shí)間。在今年，盡管在國(guó)內(nèi)消費(fèi)低迷的大環(huán)境下，當(dāng)貝的增長(zhǎng)依然引領(lǐng)全行業(yè)，銷量保持平均月增長(zhǎng)超22%，最高增長(zhǎng)達(dá)到52.3%。當(dāng)貝的快速崛起除受行業(yè)大環(huán)境影響外，還與其綜合實(shí)力強(qiáng)，以及采取了正確的市場(chǎng)策略有關(guān)。首先，當(dāng)貝在內(nèi)容、軟件、硬件方面實(shí)力強(qiáng)悍，能夠?yàn)槠渲悄芡队皹I(yè)務(wù)發(fā)展提供支持。其次，當(dāng)貝采取的“高端高亮”策略，與當(dāng)前智能投影行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)相契合。此外，采用中高端化的發(fā)展路徑，也為當(dāng)貝的迅速崛起提供了助益。

LCD全面超越DLP成為市場(chǎng)主導(dǎo)，線上銷量份額占比達(dá)70%

智能投影主要為DLP投影和LCD投影，過去國(guó)內(nèi)智能投影市場(chǎng)主要以DLP技術(shù)為主，但今年以來，LCD投影開始迅速崛起，并已經(jīng)全面超越DLP成為市場(chǎng)主導(dǎo)。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2022年三季度，DLP產(chǎn)品線上銷量占比為30%，較去年同期大降23.4個(gè)百分點(diǎn)；LCD產(chǎn)品線上銷量占比達(dá)到70%，較去年同去增長(zhǎng)23.3個(gè)百分點(diǎn)。

值得注意的是，當(dāng)貝、堅(jiān)果、峰米這三家頭部品牌也開始“押注”LCD陣營(yíng)，相繼推出了LCD子品牌，如當(dāng)貝有哈趣、堅(jiān)果有微果、峰米有小明。隨著LCD成為智能投影市場(chǎng)的主導(dǎo)，當(dāng)貝等頭部品牌通過子品牌去下探之更為低端的LCD市場(chǎng)，去收割銷量，既能保住自己的整體市場(chǎng)份額，也能形成對(duì)“老大哥”極米的壓力。

智能投影消費(fèi)需求持續(xù)旺盛，預(yù)計(jì)全年銷量將增長(zhǎng)28%

2022年雙11大促已拉開帷幕，今年雙11采用雙預(yù)售的形式，10月24號(hào)已開啟第一波預(yù)售，各大品牌在10月持續(xù)推出新品并積極備貨，如當(dāng)貝推出超短焦激光投影U1，主打小巧便捷，適用于小戶型家庭、租房黨、學(xué)生黨等用戶人群使用；天貓魔屏推出“超視感旗艦投影的New U2、騰訊激光推出“無損變焦投影”、支持8K解碼的H2等。

洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)，第四季度在年底大促的帶動(dòng)下，智能投影市場(chǎng)銷量將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，并有望沖擊200萬臺(tái)。全年來看，2022年中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷量將達(dá)到614萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)28%。

關(guān)鍵詞： 同比增長(zhǎng) 今年以來 數(shù)據(jù)顯示 個(gè)百分點(diǎn)