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【資料圖】

繼小米之后，Redmi也要進軍投影領域。10月23日，Redmi官方宣布，將于10月27日發(fā)布Note 12系列手機，同時在這次秋季新品會上正式發(fā)布旗下首款智能投影機產品。目前，相關投影海報已經正式“出爐”，且在京東等電商平臺已經開啟了對Redmi智能投影的預售界面，這都表明Redmi已經開始布局智能投影圈。

智能投影行業(yè)高速成長且空間巨大，已成為大屏顯示領域新藍海市場

近年來，智能投影憑借相較于大屏電視的高性價比和便攜性，借助線上渠道迅速放量，產品熱度空前高漲，與傳統(tǒng)智能電視搶市場，成為大屏顯示行業(yè)逆勢增長的新品類。洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2022年上半年中國智能投影市場銷量為301萬臺，同比增長30.2%；銷額為62.7億元，同比增長16.3%。2021年上半年，智能投影的出貨量僅為彩電的18%左右，市場增長空間非常大。相比智能電視市場需求高度飽和增長乏力，智能投影行業(yè)高速成長且空間巨大，已經成為國內大屏顯示廠商不能錯過的新藍海市場。

智能投影市場發(fā)展如此迅速，主要與多重因素相關。首先，行業(yè)技術的升級完善，為智能投影設備的產生提供了重要支撐，包括顯示、無線傳輸、AIoT等與智能投影相關技術的迭代升級，助推行業(yè)整體發(fā)展向好。其次，各路玩家的爭相布局，進一步激發(fā)了智能投影市場的活力。2022年上半年，智能投影在售品牌數量超過200個，比去年同期增加了30多個。品牌的相互競爭為消費者提供了更廣闊的選擇范圍，促使智能投影廠商積極創(chuàng)新、提升自身競爭力。最后，投影設備應用場景的拓展延伸，不再局限于商務辦公場景，而是拓展至客廳、臥室等場景，應用場景日益多元，使得智能投影的消費級市場不斷崛起。

市場由極米、當貝等互聯網廠商主導，TOP3品牌合計份額占近六成

目前，國內傳統(tǒng)電視廠商幾乎都有布局投影市場，但目前來看這一市場卻是由極米、當貝等互聯網廠商所主導權。根據洛圖科技數據顯示，2022年上半年，極米的銷額占據近四成市場份額，穩(wěn)居第一；當貝憑借中高端產品的表現，銷額位列第二；堅果不敵當貝，銷額降至第三；愛普生在產品、渠道、內容等方面發(fā)力，躍居至第四位，但仍與極米、當貝等的差距較大。2022年上半年，極米、當貝、堅果合計份額達到59.6%，接近行業(yè)的六成。

與極米相比，當貝可以說是智能投影領域的最強的黑馬，從2019年切入智能投影領域到成為行業(yè)第二，當貝僅僅用了3年的時間。據洛圖科技數據顯示，上半年，當貝的銷額超過堅果投影升至行業(yè)第二，銷額占行業(yè)的10.8%。在上半年國內消費低迷的大環(huán)境下，當貝的銷量增長引領全行業(yè)，保持平均增長超22%，最高增長達40.8%，成為國內投影行業(yè)增長的“領頭羊”。當貝的快速崛起除受行業(yè)大環(huán)境影響外，還與其綜合實力強，以及采取了正確的市場策略有關。首先，當貝在內容、軟件、硬件方面實力強悍，能夠為其智能投影業(yè)務發(fā)展提供支持。其次，當貝采取的“高端高亮”策略，與當前智能投影行業(yè)的發(fā)展趨勢相契合。此外，采用中高端化的發(fā)展路徑，也為當貝的迅速崛起提供了助益。

Redmi智能投影，要避免陷入同質化競爭困局

面對著高速成長且空間巨大的智能投影賽道，新玩家、新品牌的將不斷出現。隨著用戶對智能投影需求的不斷提升，市場玩家將圍繞在產品、技術、性能、場景、用戶體驗等方面展開競爭。在產品技術加速升級的背景下，要在市場中尋求突破和超越，還需依托品牌的核心競爭力，更離不開產品的創(chuàng)新與品質。此次，Redmi進軍智能投影賽道，推出的智能投影產品，既要發(fā)揮出其技術優(yōu)勢，也要與其他競爭對手形成差異，避免陷入同質化競爭的困局。

未來，智能投影賽道中將有更多的新玩家加入，面對行業(yè)快速發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn)，最先受益的是極米、當貝這樣的行業(yè)頭部品牌。行業(yè)的未來格局是由當前頭部企業(yè)依舊保持領先地位，還是后起之秀奮起直追實現彎道超車，現在尚未可知。

關鍵詞： 年上半年 數據顯示 智能電視 同比增長