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據(jù) TrendForce 集邦咨詢調(diào)查顯示，2022 年第三季全球電視出貨量達(dá) 5,139 萬臺(tái)，季增 12.4%，年減 2.1%，是自 2014 年以來同季出貨最低紀(jì)錄。由于全球仍持續(xù)壟罩在高通脹的環(huán)境，在萬物皆漲的情況下，消費(fèi)性產(chǎn)品的預(yù)算嚴(yán)重受到排擠，間接抑制對(duì)于電視產(chǎn)品的采購(gòu)意愿。進(jìn)入第四季，品牌為了沖刺今年的出貨量而大舉促銷，有望拉抬第四季電視出貨量季增 10.8%，達(dá) 5,696 萬臺(tái)，但相較去年同期仍下滑 3.5%，為歷年同期出貨新低。在俄烏沖突、高通脹和升息等因素影響下，預(yù)估 2022 年全球電視出貨量?jī)H 2.02 億臺(tái)，年減 3.8%，創(chuàng)近十年出貨量最低的一年。

TrendForce 集邦咨詢進(jìn)一步指出，2023 年電視面板價(jià)格因供需寬松，出現(xiàn)大漲的可能性微乎其微，但反而有助于品牌降低成本壓力，并在進(jìn)行大型促銷活動(dòng)的操作上能加更靈活。然國(guó)際貨幣基金（IMF）于 10 月對(duì)全球經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)最新的預(yù)測(cè)指出，明年全球經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)率將放緩到 2.7%，且不排除仍有下修的可能，因此預(yù)估 2023 年全球電視出貨量將年減 0.7%，達(dá) 2.01 億臺(tái)。

歐洲天然氣價(jià)格暴漲，消費(fèi)者預(yù)算排擠 OLED 電視買氣不佳

今年以歐洲地區(qū)電視銷售表現(xiàn)最差，主要受到俄烏沖突、法國(guó)核電廠停機(jī)和干旱無法水力發(fā)電等三層因素迭加，導(dǎo)致歐洲天然氣價(jià)格較去年同期暴漲近四倍。報(bào)告指出家庭消費(fèi)預(yù)算嚴(yán)重排擠下，今年歐洲電視出貨量年衰退幅度恐達(dá) 12.5%。由于歐洲是 OLED 電視主要銷售區(qū)域之一，即便今年北美地區(qū)透過促銷帶動(dòng) OLED 電視出貨成長(zhǎng)超過兩成，然受到歐洲地區(qū)電視需求委靡，畫下 OLED 電視自 2016 年 TrendForce 集邦咨詢統(tǒng)計(jì)以來出貨成長(zhǎng)的休止符。預(yù)估今年 OLED 電視出貨量?jī)H達(dá) 667 萬臺(tái)，年減 0.6%。

OLED 電視需求逆風(fēng)，龍頭 LG 電子今年 OLED 電視出貨恐衰退 2.7%

今年 LG 電子和 SONY 擁 OLED 電視市占率超過八成，各自分別拿下 61% 及 21%。然而，LG 電子在歐洲銷售失利以及北美出貨不如預(yù)期，今年 LG 電子 OLED 電視出貨量首次呈現(xiàn)年減 2.7%，僅來到 404 萬臺(tái)。過往 Philips 和 Panasonic 的 OLED 電視在歐洲地區(qū)全年出貨量超過六成，但今年因歐洲市場(chǎng)受到嚴(yán)重通脹的打擊，消費(fèi)預(yù)算緊縮，加上 LG 電子自第二季開始持續(xù)降價(jià)促銷擠壓其他 OLED 品牌的生存，造成 Philips 和 Panasonic 下半年 OLED 電視出貨受阻，預(yù)估今年 OLED 電視出貨量將分別衰退 9.1% 和 23.3%。

2023 年 OLED 電視亮度再提升，可望推升出貨量走揚(yáng)

今年 OLED 電視除了受到歐洲銷售不如預(yù)期外，隨著 LCD 電視面板報(bào)價(jià)大幅滑落，導(dǎo)致 55 吋 UHD OLED 和 LCD 電視面板價(jià)差一年內(nèi)從 1.8 倍擴(kuò)大至 5 倍，此有助于 LCD 電視的促銷價(jià)格降幅達(dá)到 20-25%，但卻也造成 OLED 電視銷售節(jié)節(jié)敗退。此外，OLED 電視的亮度表現(xiàn)相較同樣身為高階產(chǎn)品中以 mini LED 作為背光的 LCD 電視略遜一籌，因此 LG Display 明年將在進(jìn)一步藉由更換材料和算法提升 OLED 電視的亮度，可望再次拉抬出貨量年成長(zhǎng) 7.3%，達(dá) 716 萬臺(tái)。

關(guān)鍵詞： 預(yù)計(jì)今年 略遜一籌