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(資料圖)

近日，根據(jù) Hub Entertainment Research 的一項新研究發(fā)現(xiàn)，美國絕大多數(shù) (83%) 家庭擁有（聯(lián)網(wǎng)）智能電視或流媒體播放器（SMP）。其中，大多數(shù)美國家庭 (44%) 擁有這兩種類型的設(shè)備；在所有啟用的智能電視中，超過一半（57%）的智能電視都配有一個流媒體播放器，例如 Roku 或 Fire TV（通過插入電視機(jī)的盒子或棒子）。

根據(jù)Hub的研究，智能電視和流媒體播放器并存。許多美國觀眾并沒有將智能電視完全取代流媒體播放器，而是將智能電視和流媒體播放器作為互補(bǔ)。此外，Hub發(fā)現(xiàn)，無論是使用智能電視還是流媒體播放器，用戶行為都非常相似。智能電視和流媒體播放器設(shè)備廠商在用戶選擇觀看哪些內(nèi)容方面具有強(qiáng)大的影響力，無論是通過主屏幕上的內(nèi)容推薦或促銷，還是遙控器上的流媒體一鍵式按鈕。超過一半的智能電視用戶（52%）或流媒體播放器用戶（51%）使用設(shè)備主屏幕上的選項來搜索或選擇內(nèi)容，而不是直接進(jìn)入應(yīng)用程序；五分之二的智能電視用戶（38%）或流媒體播放器用戶（35%）“一直”或“經(jīng)?！笔褂眠b控器上的流媒體品牌按鈕。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美國人每個月在智能電視或流媒體播放器上觀看流媒體的時間接近100億個小時，其中Roku上觀看流媒體時長最大，市場份額達(dá)到44%；亞馬遜的Fire機(jī)頂盒以20%位居第二，與谷歌的Google TV和蘋果的Apple TV相比，匯聚大量的流媒體應(yīng)用且能跨多個流媒體平臺的流媒體播放器更受消費(fèi)者的青睞。Digital TV Research預(yù)測，在電視流媒體化趨勢下，美國流媒體訂閱用戶規(guī)模將繼續(xù)增長，到2027年訂閱量將達(dá)到4.56億。隨著美國電視流媒體化快速發(fā)展，Roku、Fire TV等占據(jù)主導(dǎo)地位的流媒體平臺將提供最佳的用戶體驗(yàn)，這將幫助用戶更高效地找到要看的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及內(nèi)容付費(fèi)成本。

目前，Roku是美國市場份額最大的流媒體平臺，占據(jù)大屏設(shè)備（大屏幕包括聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視和游戲機(jī)等）的首位，受眾觀看時間幾乎穩(wěn)定在30.5%；其次，亞馬遜Fire TV以16%的大屏觀看時間位居第二；三星電視(13.7%)、安卓電視(7.8%)和LG電視(7.3%)也躋身了大屏觀看時間的前五名之列。除了收視時長外，Roku播放器占美國流媒體終端市場的49%左右，且在美國售出的智能電視中，包括TCL、夏普、飛利浦在內(nèi)的有38%使用的是Roku的操作系統(tǒng)，這使得Roku成為美國電視流媒體平臺的最大領(lǐng)頭者。2022年第二季度，Roku平臺上的活躍用戶達(dá)到了6310萬，其用戶觸達(dá)價值也是流媒體服務(wù)商所看重的。

伴隨著美國電視流媒體化的快速發(fā)展，以Roku為代表的流媒體平臺未來發(fā)展?jié)摿薮?。而在國?nèi)，與Roku發(fā)展模式相似的企業(yè)有當(dāng)貝，其專注于大屏領(lǐng)域，業(yè)務(wù)橫跨軟件、硬件和操作系統(tǒng)的大屏端全生態(tài)業(yè)務(wù)，是國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)電視增值服務(wù)提供商。

當(dāng)貝擁有國內(nèi)最大的第三方電視應(yīng)用市場——當(dāng)貝市場，以及當(dāng)貝酷狗音樂、當(dāng)貝教育、當(dāng)貝健身等優(yōu)質(zhì)的大屏應(yīng)用產(chǎn)品，并與國內(nèi)最大的版權(quán)商捷成華視以及愛騰優(yōu)芒等視頻平臺建立內(nèi)容合作。在硬件方面，當(dāng)貝在包括智能投影、智能盒子在內(nèi)的大屏終端行業(yè)占據(jù)市場前三的地位。此外，當(dāng)貝自研的當(dāng)貝OS是僅次于四大電視廠商（小米、創(chuàng)維、海信、TCL）的第三方電視操作系統(tǒng)，除了應(yīng)用在當(dāng)貝自身的硬件上，還與其他主流大屏廠商建立了深度合作，包括SONY、LG等全球知名電視廠商在國內(nèi)市場銷售的產(chǎn)品也采用了當(dāng)貝OS操作系統(tǒng)。截至目前，當(dāng)貝旗下業(yè)務(wù)總覆蓋量已超2億家庭用戶。

目前，全球電視流媒體化還在進(jìn)程中，部分國家/地區(qū)（除歐美、亞太等地區(qū)）的有線電視用戶向流媒體電視遷移率還比較低，流媒體市場還會持續(xù)做大，這對于已在全球電視流媒體平臺市場占據(jù)領(lǐng)先地位的Roku和當(dāng)貝來說，將在全球電視流媒體化的趨勢中持續(xù)受益，未來增長空間仍然非常大。

關(guān)鍵詞： 智能電視 流媒體化 操作系統(tǒng) 快速發(fā)展