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在消費(fèi)升級的市場環(huán)境下，隨著光源成本的下降，激光投影已經(jīng)隨著投影產(chǎn)品的市場化逐漸進(jìn)入普通家庭中；同時(shí)，消費(fèi)主力的年輕化，娛樂需求的大屏化，以及我國城市化的加速發(fā)展，使得消費(fèi)市場對全新產(chǎn)品的接受程度大幅提高，強(qiáng)體驗(yàn)感的激光投影產(chǎn)品正成為更多人的選擇。

10月8日，奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布的家用激光投影數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月，中國家用激光投影（不含激光電視）銷量達(dá)11.1萬臺(tái)，同比增長301%；銷額6.7億元，同比增長239%，量額增速遠(yuǎn)超家用智能投影行業(yè)整體增速，市場滲透率已由2021年的2.0%提升至3.4%，行業(yè)發(fā)展正處快車道。

激光光源的高飽和度、高亮度、使用壽命長等特點(diǎn)，使其成為家用投影理想光源。隨著家用智能投影的蓬勃發(fā)展，消費(fèi)需求不斷升級，高飽和度、高亮度的激光投影受到更多人的喜愛。隨著上游成本下降疊加下游需求帶動(dòng)，自2019年開始，家用激光投影產(chǎn)品均價(jià)不斷下行。截止2022年8月，家用激光投影線上均價(jià)下探至6084元，同比降低16%，相較于2019年的萬元以上，同比下降達(dá)45%。

【資料圖】

品牌格局高度集中，當(dāng)貝“一騎絕塵”銷量占比近50%

目前，我國家用激光投影市場上，入局品牌約20家，其中不乏新入局者。市場TOP3品牌當(dāng)貝、峰米、愛普生，三者合計(jì)份額達(dá)87%；TOP5品牌合計(jì)份額則達(dá)97%，行業(yè)處于高度集中狀態(tài)。

當(dāng)貝自2019年入局投影行業(yè)后，產(chǎn)品一直主攻中高端市場，品牌自身軟件實(shí)力較強(qiáng)，為用戶帶來了更好的消費(fèi)體驗(yàn)，激光投影的市場份額更是一直位居榜首，2022年1-8月銷量份額達(dá)48%，接近市場總銷量的50%，較去年同期增長14%；在不斷蠶食對手份額的同時(shí)，當(dāng)貝品牌自身也在不斷向上發(fā)展，2022年1-8月當(dāng)貝旗下的激光投影X系列銷量同比增長達(dá)到62%，主力貢獻(xiàn)機(jī)型為X3、X3 Pro。其中當(dāng)貝X3憑借3200ANSI流明亮度位列單品出貨量第一，在3K+流明“高亮”市場的市占率超七成。在今年的“618”大促活動(dòng)中，當(dāng)貝X3、X3Pro進(jìn)入單品銷售額前三。

家用智能投影進(jìn)入“高亮”時(shí)代，激光光源更具優(yōu)勢

得益于歐司朗光源技術(shù)的突破和激光光源技術(shù)的應(yīng)用，智能投影市場亮度升級趨勢明顯。2021年，國內(nèi)家用投影市場1K+流明份額超過兩成，較去年增長1.7個(gè)百分點(diǎn)；2K+流明份額突破10%，達(dá)到11.8%，家用投影行業(yè)進(jìn)入“高亮”時(shí)代。

與其他新型顯示技術(shù)相比，激光顯示具有明顯的差異化技術(shù)優(yōu)勢，是唯一全面達(dá)到超高清顯示國際標(biāo)準(zhǔn)BT.2020的顯示技術(shù)。相比智能投影市場普遍采用的LED光源，激光光源則具有更高亮性能，在2K+高亮家用投影上，激光技術(shù)可實(shí)現(xiàn)更好的“輕量化”設(shè)計(jì)，并保持與LED光源相當(dāng)?shù)某杀靖偁幜?，即?000-6000元價(jià)位上，激光光源可以實(shí)現(xiàn)兩三千流明的亮度，且其產(chǎn)品散熱需求和體積比傳統(tǒng)LED光源還要“更有優(yōu)勢”——因?yàn)長ED光源亮度目前接近極限的水平也就在2K-3K流明，這使得在“高亮”市場，激光光源更具競爭優(yōu)勢。

預(yù)計(jì)全年家用激光投影銷量將增長160%，達(dá)到25萬臺(tái)

隨著消費(fèi)升級，用戶相對會(huì)更加青睞體驗(yàn)更佳、更符合健康消費(fèi)理念的投影類產(chǎn)品，而具有高飽和度、高亮度的激光投影成為了許多中產(chǎn)用戶首選投影產(chǎn)品。另外，激光投影產(chǎn)業(yè)也正在變得越來越成熟和務(wù)實(shí)，從追求高端定位的激光電視，到性價(jià)比的家用激光投影，各檔次各價(jià)格段百花齊放，不同的用戶群體各取所需，推動(dòng)激光投影市場再創(chuàng)新高。

隨著各領(lǐng)域?qū)す馔队暗漠a(chǎn)品需求升級，家用激光投影的市場容量也將會(huì)進(jìn)一步推高。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測，2022年中國家用激光投影銷量預(yù)計(jì)達(dá)到25萬臺(tái)，同比增長160%。

關(guān)鍵詞： 同比增長 行業(yè)發(fā)展 激光顯示