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近日，騰訊音樂娛樂集團（TME）與美國音樂內(nèi)容平臺Billboard共同宣布，雙方正式達成深度戰(zhàn)略合作，并將推出首個中國音樂國際化發(fā)展專項“中國音樂引力計劃”。同時騰訊音樂（TME）將在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌等旗下平臺全面引入Billboard旗下權(quán)威榜單、全球音樂資訊和專業(yè)音樂推薦等一手的國際精品音樂文化內(nèi)容。

Billboard在8月9日宣布正式進入中國運營，將通過Billboard China發(fā)布多樣化、本土化的內(nèi)容，并推出“音樂收藏家”集合，收錄中國代表性音樂人的作品。據(jù)了解，Billboard的核心價值是排行榜，擁有一個多達241個榜單在內(nèi)的龐大榜單系統(tǒng)，囊括流行、搖滾、說唱、古典、爵士等不同音樂類型，其中最廣為人知的是Billboard Hot 100單曲榜和Billboard 200專輯榜。目前，中國音樂市場不但缺乏專業(yè)化的數(shù)據(jù)服務(wù)，也缺乏專業(yè)化的媒體渠道，Billboard的“榜單+媒體”的模式，將為中國音樂人帶來新的媒介渠道，既有助于音樂人在國內(nèi)市場的宣發(fā)，也有助于面向海外輸出。

自去年8月，騰訊音樂在國家市場監(jiān)管總局的強制干預(yù)下發(fā)布了《關(guān)于放棄音樂版權(quán)獨家授權(quán)權(quán)利聲明》，自此“獨家音樂版權(quán)”成為歷史。在宣布放棄獨家版權(quán)后，騰訊音樂還將運營焦點放到了音樂、社交娛樂兩大板塊的內(nèi)容和變現(xiàn)能力強化上，以及加大了在包括智能電視、智能音箱、智能車載端等非移動設(shè)備的布局力度。

在內(nèi)容方面，騰訊音樂今年先后與韓國 SM 娛樂、韓國YG、時代峰峻達成版權(quán)合作，且創(chuàng)新了新音樂”30天搶先獨家上線“模式，即SM 娛樂、時代峰峻的新作品將搶先30天上線騰訊音樂（TME）旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民 K 歌。在版權(quán)大戰(zhàn)的時代，音樂獨家版權(quán)已經(jīng)證明其超強的用戶吸引能力，“限時的獨家版權(quán)”自然也同樣能吸引用戶。在失去獨家音樂版權(quán)后，“30天限時的獨家版權(quán)”，幾乎是音樂平臺的最優(yōu)解。此外，騰訊音樂還與周杰倫、劉雨昕、avex China、海來阿木等音樂人展開合作，如周杰倫的數(shù)字專輯《最偉大的作品》上線僅十多天，專輯銷量就突破了600萬張、海來阿木的《三生三幸》自上線以來不僅蟬聯(lián)各大音樂排行榜榜首，還獲得了累計3.5億次的播放量和25億次以上的社交媒體閱讀量。

在終端方面，騰訊音樂加大在非移動端的智能設(shè)備布局力度，聯(lián)合國內(nèi)最大電視應(yīng)用分發(fā)商、電視軟件服務(wù)商的當貝，共同推出了大屏音樂應(yīng)用的當貝酷狗音樂，根據(jù)奧維互娛數(shù)據(jù)顯示，2022年1月，當貝酷狗音樂月活終端達到688萬臺，僅次于QQ音樂TV端。

此外，在智能音箱端，騰訊音樂旗下的QQ音樂與小度音箱、小愛同學(xué)建立的音樂內(nèi)容合作；在車載端，騰訊音樂陸續(xù)為特斯拉、奔馳、奧迪、寶馬、大眾、沃爾沃等幾十個品牌車企提供了海量的音頻內(nèi)容服務(wù)。在移動端之外，騰訊音樂以IoT生態(tài)擴大了用戶增長渠道。截至目前，騰訊音樂在非移動端的智能設(shè)備上的IoT MAU規(guī)模已達到7400萬。

自版權(quán)大戰(zhàn)結(jié)束后，國內(nèi)在線音樂平臺正從版權(quán)主導(dǎo)轉(zhuǎn)向內(nèi)容運營主導(dǎo)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與差異化運營始終是吸引用戶的主要前提。此次，騰訊音樂與Billboard建立深度戰(zhàn)略合作，引入Billboard旗下權(quán)威榜單、全球音樂資訊和專業(yè)音樂推薦等一手的國際精品音樂文化內(nèi)容，有助于騰訊音樂進一步為廣大用戶帶來更豐富獨特的精品音樂文化內(nèi)容，通過平臺觸點與宣推渠道，呈現(xiàn)給用戶與音樂愛好者，達到平臺差異化運營以提升用戶的體驗。

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