618大促過(guò)后，智能投影市場(chǎng)企業(yè)端和消費(fèi)端在7月份均進(jìn)入冷靜期，銷量環(huán)比大幅下降，然而作為普及型產(chǎn)品，智能投影市場(chǎng)銷量比去年同期仍然維持較大增長(zhǎng)。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新數(shù)據(jù)顯示，2022年7月，中國(guó)智能投影市場(chǎng)（不含激光電視）線上銷量為27.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)45%，環(huán)比下降37%；銷額為4.7億元，同比上漲13%，環(huán)比下降53%。

DLP市場(chǎng)品牌格局穩(wěn)固，LCD市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈

從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，DLP市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)穩(wěn)固，LCD市場(chǎng)排位變動(dòng)則較頻繁。

【資料圖】

DLP市場(chǎng)TOP3品牌為極米、當(dāng)貝、堅(jiān)果，合計(jì)份額CR3達(dá)到74.4%，雖較上月下降5.3個(gè)百分點(diǎn)，但市場(chǎng)仍然處于高集中狀態(tài)。CR3中當(dāng)貝表現(xiàn)亮眼，銷量?jī)H下降3.8%，銷額實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)29.4%；而極米和堅(jiān)果的銷量同比下降近20%，銷額同比下降12%。

LCD市場(chǎng)TOP3品牌為微影、先科、瑞視達(dá)，合計(jì)份額僅為19.1%，較上月下降4.7個(gè)百分點(diǎn)。其中微影超先科第一，瑞視達(dá)首次進(jìn)入前三；此外，TOP10品牌中，清華美迅、匯趣和科瑞朗憑借1-2款產(chǎn)品快速上位。由于LCD進(jìn)入門檻較低，參與品牌超百家，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，品牌排位變動(dòng)頻繁。

極米銷額占行業(yè)近三成，當(dāng)貝銷額連續(xù)3個(gè)月位列第二

7月，極米是行業(yè)唯一一個(gè)銷額突破1億元的投影品牌，銷額達(dá)到1.4億元，占行業(yè)總銷額的29.8%，遙遙領(lǐng)先其他品牌。排名第二的品牌為當(dāng)貝，銷額為0.5億元，這也是其自5月后連續(xù)三個(gè)月排名第二，主要得益于其中高端激光投影產(chǎn)品X3、X3 Pro快速上量。

當(dāng)貝投影主要定位于中高端市場(chǎng)，相比競(jìng)品品類偏少，走精品策略。與極米專注LED投影市場(chǎng)不同的是，當(dāng)貝雙線布局“LED+激光“業(yè)務(wù)，其當(dāng)貝D3X和F3成為L(zhǎng)ED光源市場(chǎng)2021年年度爆款產(chǎn)品，且當(dāng)貝X3在長(zhǎng)焦激光投影市場(chǎng)的年度出貨量位列第一。本月，當(dāng)貝還推出了主打游戲投影的F3 Air，是當(dāng)貝F3的基礎(chǔ)版，在保持基礎(chǔ)的同時(shí)，F(xiàn)3 Air還擁有強(qiáng)大的性能，適合玩高幀率高畫質(zhì)的游戲，兼顧專業(yè)和日常觀影；同時(shí)當(dāng)貝F3 Air還擁有游戲模式，可以連接主機(jī)時(shí)帶來(lái)低延遲的暢快效果。

多終端并存時(shí)代，智能投影正在釋放巨大的發(fā)展?jié)撃?/strong>

目前，我國(guó)家庭影音已經(jīng)進(jìn)入多終端并存時(shí)代，尤其是大屏產(chǎn)品備受歡迎，智能投影作為更具性價(jià)比的大屏設(shè)備，在足不出戶看大屏電影、提升租房的幸福感等方面越來(lái)越能抓住年輕消費(fèi)者的心。智能投影所帶來(lái)的視覺體驗(yàn)正逐漸成為了家庭場(chǎng)景的一部分，不論是因?yàn)榫蛹液笥^影需求的增加，還是用戶對(duì)智能化需求的升級(jí)，智能投影正在釋放巨大的發(fā)展?jié)撃?。根?jù)洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)，2022年全年，智能投影行業(yè)銷量將超過(guò)600萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到627萬(wàn)臺(tái)，比2021年增長(zhǎng)預(yù)計(jì)在31%左右。

上半年，包括海信、三星、夏普、LG等全球家電巨頭紛紛入局智能投影市場(chǎng)，這有利于提升普通用戶對(duì)智能投影的產(chǎn)品認(rèn)知，或使得智能投影從目前的“小眾圈”走向“大眾化”。目前，智能投影市場(chǎng)滲透率僅為智能電視的12%，市場(chǎng)增長(zhǎng)空間非常大。未來(lái)，智能投影行業(yè)賽道中將有更多的品牌加入，面對(duì)行業(yè)快速發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，頭部的極米、當(dāng)貝已然獲得了市場(chǎng)先機(jī)，并將為行業(yè)帶來(lái)更多新的可能。

關(guān)鍵詞： 同比下降 個(gè)百分點(diǎn) 同比增長(zhǎng) 智能電視