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近日，網(wǎng)易云音樂對(duì)外發(fā)布了2022年上半年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示， 網(wǎng)易云音樂2022年上半年度凈收入為42.6億元，同比增長(zhǎng)33.8%。其中，在線音樂服務(wù)收入為17.8億元，主要由于會(huì)員訂閱銷售收入大幅增長(zhǎng)。截至2022年6月底，網(wǎng)易云音樂在線音樂服務(wù)月付費(fèi)用戶達(dá)到3761.3萬人，同比增長(zhǎng)43.9%。網(wǎng)易云音樂的在線音樂服務(wù)付費(fèi)率進(jìn)一步提升至20.7%，持續(xù)領(lǐng)先行業(yè)。

此外，網(wǎng)易云音樂社交娛樂服務(wù)也增長(zhǎng)迅速，持續(xù)釋放平臺(tái)商業(yè)化潛力。上半年，網(wǎng)易云音樂社交娛樂服務(wù)及其他收入為24.6億元，同比增長(zhǎng)56.7%。截至2022年6月底，網(wǎng)易云音樂的社交娛樂服務(wù)月付費(fèi)用戶數(shù)已增長(zhǎng)至120萬人。同時(shí)，平臺(tái)用戶參與度持續(xù)增強(qiáng)，打造沉浸式音樂社區(qū)。上半年，平臺(tái)上活躍用戶每日平均花費(fèi)約80.6分鐘聽歌，高于去年同期的76.9分鐘，歌曲評(píng)論區(qū)、歌單、Mlog、動(dòng)態(tài)、播客等用戶生產(chǎn)內(nèi)容不斷豐富，持續(xù)打造一站式、沉浸式及綜合的音樂內(nèi)容社區(qū)。

目前，國(guó)內(nèi)在線音樂平臺(tái)中，騰訊系（QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌）稱王，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)前三；網(wǎng)易云音樂作為在線音樂市場(chǎng)的后起之秀通過強(qiáng)化用戶UGC社交屬性，打造了高質(zhì)量移動(dòng)音樂社區(qū)，月活用戶規(guī)模僅次于騰訊系的QQ音樂、酷狗音樂。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂的移動(dòng)月活規(guī)模分別較去年同期下降1.8%和0.54%，兩大頭部音樂平臺(tái)的移動(dòng)月活用戶規(guī)模均不同程度地在下降，主要是由于國(guó)內(nèi)移動(dòng)端流量紅利見頂，在線音樂市場(chǎng)基本達(dá)到天花板，市場(chǎng)已經(jīng)從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變成了存量市場(chǎng)。

近幾年，網(wǎng)易云音樂不斷擴(kuò)大內(nèi)容版圖和深耕音樂社區(qū)，使得平臺(tái)生態(tài)也愈發(fā)豐富，通過增強(qiáng)用戶黏性以提升平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力。2022年以來，網(wǎng)易云音樂版權(quán)持續(xù)回歸，內(nèi)容版圖不斷擴(kuò)大，先后與福茂唱片、時(shí)代峰峻、SM娛樂、YG娛樂等達(dá)成版權(quán)合作。同時(shí)，網(wǎng)易云音樂在原創(chuàng)音樂領(lǐng)域不斷深化，推動(dòng)國(guó)內(nèi)原創(chuàng)音樂全面繁榮。截至2022年6月底，網(wǎng)易云音樂注冊(cè)獨(dú)立音樂人超52.9萬，獨(dú)立音樂人創(chuàng)作的音樂曲目約有230萬，平臺(tái)用戶創(chuàng)作的歌單總數(shù)達(dá)34億。對(duì)于網(wǎng)易云音樂來說，深耕音樂社區(qū)是其最重要的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，隨著社區(qū)娛樂服務(wù)和其他業(yè)務(wù)收入的增長(zhǎng)，其營(yíng)收逐漸實(shí)現(xiàn)多元化。

而騰訊音樂這兩年則將運(yùn)營(yíng)焦點(diǎn)放到了音樂、社交娛樂兩大板塊的變現(xiàn)上，推出了《騰訊音樂人億元激勵(lì)計(jì)劃4·0》，并圍繞平臺(tái)產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)，騰訊音樂持續(xù)增強(qiáng)音樂娛樂四大支柱“聽、看、唱、玩”，打造國(guó)內(nèi)首個(gè)數(shù)實(shí)融合虛擬音樂世界節(jié)目，發(fā)起“奇跡現(xiàn)場(chǎng)重映計(jì)劃”等。除此之外，騰訊音樂還聯(lián)合國(guó)內(nèi)最大電視應(yīng)用分發(fā)商——當(dāng)貝，共同推出了大屏綜合音樂應(yīng)用的當(dāng)貝酷狗音樂。2022年1月，當(dāng)貝酷狗音樂月活終端達(dá)到688萬臺(tái)，僅次于QQ音樂TV端。截至目前，騰訊音樂在非移動(dòng)端的智能設(shè)備上的IoT MAU規(guī)模已超7400萬。

目前，網(wǎng)易云音樂、騰訊音樂都面臨著字節(jié)、快手等短視頻平臺(tái)在音樂領(lǐng)域的挑戰(zhàn)。字節(jié)在今年4月上線了年輕人聽歌平臺(tái)的“汽水音樂”、快手去年上線了兩款全新的音樂產(chǎn)品“回森”和“小森唱”。隨著更多平臺(tái)進(jìn)入在線音樂市場(chǎng)，網(wǎng)易云音樂面臨的壓力將更大，但對(duì)整個(gè)在線音樂市場(chǎng)來說，更多的平臺(tái)進(jìn)入有利于創(chuàng)造市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)活力。在線音樂平臺(tái)為了競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)投入更多資源在產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等方面，孵化出更多的音樂作品，推動(dòng)在線音樂消費(fèi)增量，市場(chǎng)將迎來了大好發(fā)展時(shí)期。

關(guān)鍵詞： 在線音樂 娛樂服務(wù) 同比增長(zhǎng) 年上半年