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【資料圖】

8月10日，迪士尼發(fā)布其截至今年7月2日的2022財(cái)年第三財(cái)季業(yè)績。財(cái)報(bào)顯示，在報(bào)告期末，迪士尼流媒體視頻服務(wù)新增了1440萬Disney+訂戶，超過了市場(chǎng)預(yù)期的1000萬；其中Disney+訂閱用戶數(shù)累計(jì)達(dá)1.521億，高于市場(chǎng)預(yù)期的1.48億，加上Hulu（總訂閱用戶4620萬）和ESPN+（總訂閱用戶2280萬），迪士尼旗下的流媒體視頻服務(wù)截至該季度末擁有2.211億訂閱用戶，高于Netflix此前公布的2.207億流媒體訂閱用戶。

自2019年底推出Disney+以來，迪士尼旗下包括Hulu、ESPN+在內(nèi)的流媒體業(yè)務(wù)迅速擴(kuò)張。迪士尼的目標(biāo)是Disney+在2024年達(dá)到2.15 億至 2.45 億流媒體訂閱付費(fèi)用戶，并在2023財(cái)年年底前將Disney+覆蓋國家數(shù)量翻倍，達(dá)到160多個(gè)國家。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，迪士尼成立國際內(nèi)容創(chuàng)作中心，投資和制作更多海外本地內(nèi)容，來吸引全球用戶的訂閱，使得其訂閱用戶數(shù)量提升到足夠的水平，以便在實(shí)現(xiàn)全球覆蓋。

根據(jù)Digital TV Research的一項(xiàng)最新研究顯示，2021年至2027年間，全球流媒體視頻訂閱人數(shù)將增加5.5億達(dá)到17.5億。近年來，以Netflix、Disney+為代表的全球流媒體發(fā)展迅速，除了平臺(tái)上優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶外，還主要與其通過互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)同的方式有關(guān)。Netflix和迪士尼等在全球化布局中不斷地與流媒體設(shè)備廠商、移動(dòng)和電視運(yùn)營商以及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商等建立合作關(guān)系。由于智能電視、OTT盒子、手機(jī)、PC/平板等流媒體設(shè)備的普及，包括Netflix、Disney+在內(nèi)的流媒體應(yīng)用在全球的擴(kuò)張呈現(xiàn)指數(shù)型增長。

伴隨著流媒體的快速增長，流媒體設(shè)備成為人們娛樂的主要終端。以美國最大的流媒體設(shè)備廠商Roku為例，Roku在其提供的電視服務(wù)里，就在遙控器上，為Netflix、Disney+等流媒體應(yīng)用提供專用的按鍵，從而讓觀眾能快速獲取這些流媒體應(yīng)用的內(nèi)容。通過與Netflix、Disney+、Hulu、Apple TV+等內(nèi)容合作而獲利，也帶動(dòng)了Roku訂閱用戶數(shù)和收入的增長。在過去三年中，Roku的用戶群以每年58.29％的速度增長，而流媒體播放時(shí)長以每年73％的速度增長。另外，用戶在流媒體內(nèi)容上花費(fèi)更長時(shí)間，也為Roku帶來可觀的廣告收入。

而在國內(nèi)，與Roku一樣，大屏服務(wù)廠商的當(dāng)貝也受益于“愛騰優(yōu)芒”的大屏發(fā)展戰(zhàn)略而快速增長。當(dāng)貝的業(yè)務(wù)與Roku類似，但在生態(tài)上比Roku更為完善，已實(shí)現(xiàn)在電視軟件、電視硬件、電視系統(tǒng)領(lǐng)域的完全打通，覆蓋互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)全生態(tài)；當(dāng)貝旗下的當(dāng)貝市場(chǎng)，是國內(nèi)最大的電視應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)，擁有3000多款電視應(yīng)用，除了提供當(dāng)貝酷狗音樂、當(dāng)貝教育、當(dāng)貝健身等自身優(yōu)質(zhì)的大屏應(yīng)用外，還與愛騰優(yōu)芒和B站、西瓜視頻等主流視頻平臺(tái)建立大屏端內(nèi)容合作，并在包括智能投影、OTT盒子在內(nèi)的大屏終端設(shè)備行業(yè)占據(jù)市場(chǎng)前三的地位。除此之外，SONY、LG等全球知名電視廠商在國內(nèi)市場(chǎng)銷售的產(chǎn)品也采用了當(dāng)貝OS操作系統(tǒng)。截至目前，當(dāng)貝旗下業(yè)務(wù)總覆蓋量已超2億家庭用戶。

隨著網(wǎng)絡(luò)視聽技術(shù)的發(fā)展，流媒體將會(huì)成為人們觀看內(nèi)容的最重要的平臺(tái)，以Roku、當(dāng)貝等流媒體設(shè)備廠商也將在流媒體全球化的進(jìn)程中持續(xù)受益。目前，流媒體的全球化還在進(jìn)程中，除歐美、亞太等地區(qū)流媒體的發(fā)展相對(duì)較成熟外，中東、東歐、非洲等地區(qū)的流媒體的發(fā)展還剛剛起步，部分國家/地區(qū)（除歐美、亞太等地區(qū)外）的有線電視用戶遷移的速度還不快，包括Disney+在內(nèi)的流媒體服務(wù)在全球市場(chǎng)還有很大的增長空間。

迪士尼公司預(yù)計(jì)，到2024 年，Disney+的付費(fèi)訂閱用戶將達(dá)到 2.15 億- 2.45 億，這意味著未來兩年，Disney+需要平均每個(gè)季度增加近910萬用戶，才能達(dá)到2024年目標(biāo)的低端水平。隨著Netflix、HBO MAX、Apple TV+紛紛加大了流媒體的布局投入，Disney+要達(dá)成預(yù)定的目標(biāo)，仍將面臨較大的用戶增長壓力。

關(guān)鍵詞： 速度增長 快速增長 電視系統(tǒng)