導讀：預計，五一黃金周中國零售市場整體銷量下降3.3%，線下市場下降18.5%。
進入3月以來，長三角地區(qū)疫情形勢嚴峻，首當其中的當屬上海。作為中國最大的經濟、工業(yè)、金融、外貿以及航運中心城市，面對疫情的侵襲，上海采取了“靜態(tài)化管理”，停產停工成為常態(tài)。到目前為止，“靜態(tài)化管理”已持續(xù)半月有余，由于全上海疫情防控仍處于非常緊張的階段，因此長時間的管控極有可能給長三角地區(qū)乃至全國的經濟發(fā)展帶來影響。
今年以來，受疫情持續(xù)影響，中國電視市場零售表現(xiàn)持續(xù)低迷，加之部分地區(qū)實施“封城”管控措施，進一步加劇了中國電視市場零售量的下滑。以3月為例，根據(jù)奧維云網(wǎng)第10-14周的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上電視銷量為156萬臺，同比下滑4%。線下電視銷量為31萬臺，同比下滑40%。分主要城市來看，目前疫情影響嚴重的吉林同比超過60%、河北同比下滑超過50%、上海同比下滑接近50%、福建同比下滑超過45%以及天津同比下滑超過45%，隨著新一輪疫情向全國各地持續(xù)蔓延，奧維睿沃（AVC Revo）預計，中國電視市場零售表現(xiàn)還將進一步遭受重創(chuàng)。
近些年，由于消費習慣的轉變，中國電視市場零售表現(xiàn)一直呈現(xiàn)冰火兩重天的分化，一方面是電商渠道的需求旺盛，另一方面是家電賣場的人氣慘淡，不過面對疫情的沖擊，中國電視市場零售表現(xiàn)雙雙下滑，那么到底是什么原因所致？
品牌端：首先是線上市場，在疫情影響下，從3月開始，我國多地區(qū)物流配送出現(xiàn)了階段性延緩甚至中斷。面對此輪疫情所致的多地區(qū)域性運輸受阻，一些物流配送企業(yè)開始動態(tài)調整運輸路線，目的是最大限度的降低物流配送受阻所帶來的滯后影響。不過即便如此，物流配送周期過長的問題還是沒有得到有效改善。據(jù)了解，由于目前全國各地發(fā)布的疫情防控和交通管控信息缺乏統(tǒng)一的發(fā)布平臺，致使信息不暢，直接導致部分物流配送司機被隔離，配送貨物被滯留等。原本1-3天的全國配送周期因為疫情的原因被無限期拉長，由于配送周期的不穩(wěn)定，直接影響了品牌方的出貨節(jié)奏。
其次是線下市場，實體店的一大優(yōu)勢就在于商品給與用戶的視覺感官沖擊。不過考慮到疫情的傳播危害，很多線下實體店都選擇了關閉。加之用戶本身對于疫情就存在著內心的恐慌，因此線下實體店的整體銷量呈現(xiàn)下滑也是在所難免的事情。據(jù)了解，目前疫情嚴重的上海、河北、福建、吉林等地區(qū)的大部分線下門店都處于關閉或者半關閉狀態(tài)，在本輪疫情尚未得到有效控制期間，線下實體店的整體表現(xiàn)仍將持續(xù)。
消費端：作為消費主體，近些年由于疫情的反復，導致很多用戶面臨巨大的經濟壓力。此外，當前的全球局勢緊張，不少大宗商品價格上漲，廣大民眾更愿意去購買糧食、水等生活必需物資，而家電、數(shù)碼等商品的銷量自然而然受到了影響。此外，因為疫情管控，不少“重災區(qū)”的用戶被實施了居家隔離，這也在一定程度上降低了用戶的購買欲望。
從目前的情況來看，疫情對于中國電視零售市場的影響遠超預期。對于各家電視品牌而言，原本臨近的五一、618等黃金節(jié)點有望拉動市場回暖，如今有可能因為各地的“靜態(tài)化管理”被擱淺，對此，奧維睿沃（AVC Revo）預計，五一黃金周中國零售市場整體銷量下降3.3%，線下市場下降18.5%。
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