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近日，Parks Associates 發(fā)布的報(bào)告《基于數(shù)據(jù)的視頻服務(wù)決策》顯示，36%的OTT流媒體用戶（大約3200萬美國家庭）是“服務(wù)切換者”， 即在過去12個(gè)月里多次切換、重新訂閱流媒體服務(wù)的用戶。

Parks Associates 發(fā)現(xiàn)，訂閱者與OTT流媒體服務(wù)交互的所有方式，從訂閱到平臺(tái)使用都在迅速多樣化。在早期市場(chǎng)中，家庭可以直接通過OTT提供商的網(wǎng)站訂閱，但在2020年第一季度至2021年第三季度期間，直接通過OTT流媒體網(wǎng)站訂閱的家庭比例從41%下降至 29%，取而代之的是美國家庭用戶正在采取多種途徑訂閱視頻，包括通過Roku、 Amazon Fire TV等流媒體聚合平臺(tái)。伴隨著各種流媒體app的興起，平臺(tái)的碎片化、內(nèi)容的碎片化嚴(yán)重影響到了消費(fèi)者的體驗(yàn)，而流媒體聚合平臺(tái)將是大勢(shì)所趨，流媒體視頻的走向?qū)?fù)制新聞?lì)I(lǐng)域和音樂流媒體之路，Roku等流媒體聚合平臺(tái)將變革電視操作系統(tǒng)和流媒體的觀看方式。

作為美國最大的流媒體電視聚合平臺(tái)，Roku通過將所有流媒體頻道（目前是app的形式）聚合在一起，用戶可以實(shí)現(xiàn)一站式觀看。截止目前，Roku平臺(tái)上擁有8000+個(gè)流媒體頻道，包括Netflix、Youtube TV、Disney+、Amzon Prime 、Apple TV、CNN、Fox News、NBA等全球性流媒體頻道。同時(shí)，Roku又是美國最大流媒體設(shè)備廠商和智能操作系統(tǒng)（OS）提供商，Roku流媒體播放器占美國流媒體設(shè)備市場(chǎng)的49%左右，且在美國售出的智能電視中，包括TCL、夏普、飛利浦在內(nèi)的有38%使用的是Roku的操作系統(tǒng)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止2021年底，Roku平臺(tái)上活躍用戶達(dá)到6010萬，比2020年新增890萬活躍用戶。隨著Roku平臺(tái)上活躍用戶的增長，Roku平臺(tái)上的流媒體播放時(shí)長也隨之增加，2021年Roku流媒體播放時(shí)長達(dá)到732億小時(shí)，同比增加144億小時(shí)；且Roku每個(gè)用戶平均營收（ARPU）41.03美元，同比增長43%。

而在國內(nèi)，除了五大電視廠商自建的電視平臺(tái)外，第三方互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)以當(dāng)貝的市場(chǎng)份額最大。目前，當(dāng)貝與Roku業(yè)務(wù)模式發(fā)展最為相似，但在生態(tài)上要比Roku更為完善；當(dāng)貝已經(jīng)實(shí)現(xiàn)在電視軟件、電視硬件、電視系統(tǒng)領(lǐng)域的完全打通，覆蓋國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)全生態(tài)。作為國內(nèi)最大的第三方互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)，當(dāng)貝旗下的當(dāng)貝市場(chǎng)擁有3000多款大屏應(yīng)用，在國內(nèi)電視應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)占比超三成，除提供哈趣影視、當(dāng)貝教育、當(dāng)貝健身等自身優(yōu)質(zhì)的大屏應(yīng)用外，還與國內(nèi)主流視頻平臺(tái)建立內(nèi)容合作。此外，當(dāng)貝的大屏硬件業(yè)務(wù)也發(fā)展非常強(qiáng)悍，旗下的當(dāng)貝投影、當(dāng)貝盒子均占據(jù)國內(nèi)智能投影、智能盒子市場(chǎng)品牌前三的地位。同時(shí)，當(dāng)貝自研的電視操作系統(tǒng)當(dāng)貝OS通過對(duì)外授權(quán)，為電視廠商提供定制的電視操作系統(tǒng)，包括SONY、LG等全球知名電視廠商在中國市場(chǎng)銷售的智能電視也采用了當(dāng)貝OS操作系統(tǒng)。

此前，Roku預(yù)測(cè)，未來幾年，全球電視市場(chǎng)將會(huì)被第三方流媒體電視平臺(tái)整合，主要是由于第三方流媒體電視平臺(tái)具有更強(qiáng)的中立性。許多流媒體app認(rèn)為電視廠商的自有平臺(tái)會(huì)傾向于推廣其旗下的內(nèi)容而無法保持中性，Roku、當(dāng)貝等第三方流媒體電視聚合平臺(tái)將是大勢(shì)所趨。

關(guān)鍵詞： 操作系統(tǒng) 活躍用戶 大勢(shì)所趨 智能電視