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導(dǎo)讀：2022年第一季度中國彩電市場表現(xiàn)并不樂觀，618或?qū)⒊蔀榻衲晔袌龅霓D(zhuǎn)折點。

2022年1-13周中國彩電市場，重點尺寸價格表現(xiàn)為下降趨勢。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)，線上市場重點尺寸價格降幅均超過10個百分點，其中85英寸降幅達到26.5%，39/40英寸降幅達到24.2%；線下市場重點尺寸價格依然堅挺，同比去年降幅較小，尤其是55英寸、65英寸兩個主銷尺寸的價格同比去年分別增長2.8%、3.2%。

2022年1-13周中國彩電市場重點尺寸均價同比變化

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)

2022年第一季度中國彩電市場主要有以下幾點表現(xiàn)：

1.價格持續(xù)走低，量額規(guī)模卻雙雙下滑

2022年中國彩電市場開局艱難，雖持續(xù)低價，但在疫情反復(fù)、需求低迷的影響下第一季度零售規(guī)模收縮，整體表現(xiàn)為量額齊跌。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測數(shù)據(jù)，2022年第一季度中國彩電市場零售量規(guī)模為903萬臺，同比下降8.8%；零售額規(guī)模為280億元，同比下降10.1%。

2022年Q1中國彩電市場量額規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）推總&預(yù)測數(shù)據(jù)

2. 線上走低端路線，線下走高端路線

在重點尺寸價格大幅下調(diào)影響下，線上渠道主打低端產(chǎn)品路線，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)，2022年1-13周線上2000元以下價格段的市場份額達到58.7%，較去年同期增長近15個百分點。線下渠道仍然走高端路線，價位格局整體表現(xiàn)為低端收縮，中端穩(wěn)定、高端擴張的趨勢，其4000元及以上市場份額均呈上漲態(tài)勢，萬元以上市場份額增長達到5.5個百分點。

2022年1-13周中國彩電市場價格段結(jié)構(gòu)及變化

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)

3.尺寸結(jié)構(gòu)升級，75英寸全渠道增長最快

價格下調(diào)也進一步推動了彩電市場的大尺寸化，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)，2022年1-13周線上市場55英寸以25.9%的零售量占比成為TOP1尺寸；線下市場主銷尺寸為65英寸，零售量占比達到26.4%。線上線下大尺寸產(chǎn)品份額均表現(xiàn)為增長趨勢，而75英寸產(chǎn)品在全渠道市場潛力爆發(fā)，對比同期增長最快。

2022年1-13周中國彩電市場尺寸結(jié)構(gòu)變化

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)

2022年第一季度中國彩電市場表現(xiàn)并不樂觀，結(jié)合外部因素及市場行情來看，預(yù)計五一線下促銷表現(xiàn)或?qū)⒊掷m(xù)低迷；在品牌資源重心轉(zhuǎn)移、線上大力促銷的刺激下，618或?qū)⒊蔀榻衲晔袌龅霓D(zhuǎn)折點。

關(guān)鍵詞： 監(jiān)測數(shù)據(jù) 第一季度 市場份額 個百分點