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在2021年第一季度經(jīng)歷了兩位數(shù)的增長之后，全球流媒體市場在年底僅出現(xiàn)了適度的增長。根據(jù)Conviva最新發(fā)布的《2021年第四季度流媒體報告》顯示，2021年第四季度，全球流媒體播放時長比2020年同期增長了7%。觀看時間同比增長最快的地區(qū)是南美（+61%）、大洋洲（+54%）和非洲（+51%）等流媒體市場不太成熟的地區(qū)。與此同時，歐洲（+20%）、亞洲（+5%）和北美（+1%）是更成熟的流媒體市場，其增長速度相比較緩慢。

大屏終端依舊是主要流量陣地，觀看時長份額達(dá)到76%

在全球所有地區(qū)，流媒體大部分觀看時長（76%）發(fā)生在大屏幕上，大屏終端包括聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）設(shè)備和智能電視。其次是移動設(shè)備(11%)、PC(8%)、平板電腦(5%)和其他(1%)。在除亞洲以外的所有地區(qū)，大屏終端都擁有50%以上的參與份額。在北美，大屏終端觀看時長份額甚至達(dá)到83%。在歐洲，大屏終端擁有68%的收視率，南美洲也更喜歡大屏幕，占據(jù)了70%的市場份額。值得注意的是，大屏、超大屏在亞洲是一個亮點，因為2021年我國大屏、超大屏電視的市場份額正在迅速增長。

在大屏流媒體設(shè)備觀看時長中，智能電視保持快速增長，增幅達(dá)到37%，其中搭載Android TV的智能電視同比增長42%，LG和三星電視的觀看時長也分別增長36%和27%。電視盒子/電視棒等聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備份額占比有史以來首次下降，同比下降2%。在國外眾多OTT服務(wù)商中， 只有Roku有所增長，蘋果電視和亞馬遜Fire TV分別下降了1%和7%。

Roku 在北美領(lǐng)先，Android TV在亞洲領(lǐng)先

全球不同地區(qū)對大屏幕的偏好差異很大。在北美，Roku占據(jù)了流媒體41%的觀看時長，而在歐洲和大洋洲，Roku僅占5%，在南美占5%，在非洲僅占1%。在亞洲地區(qū)，Android TV 占據(jù)了大屏幕觀看時長的51%，是亞洲大屏幕的首選，而在北美地區(qū)和歐洲地區(qū)，Android TV僅占3%。歐洲地區(qū)僅占13%。在非洲地區(qū)，Linux機(jī)頂盒占據(jù)了35%的最大份額，而在除歐洲市場（12%）外，Linux機(jī)頂盒在其他地區(qū)份額均不到3%。在歐洲和大洋洲，沒有大屏幕設(shè)備占據(jù)主導(dǎo)地位。

國內(nèi)大屏觀看時長已超移動端，平臺均采用Android定制方案

在國內(nèi)，在大屏上觀看流媒體的時長已經(jīng)超移動端。根據(jù)廣電總局節(jié)目收視大數(shù)據(jù)系統(tǒng)統(tǒng)計，2020年我國戶均宅家看電視的時間為6.87小時，電視觀看時長超過了手機(jī)觀看時長。2022年春假期間，用戶在愛奇藝上觀看時長近2億小時，其中互聯(lián)網(wǎng)電視端用戶觀看時長占比近50%，大屏成為越來越多國內(nèi)視頻用戶觀看內(nèi)容的首選。

在國內(nèi)電視流媒體設(shè)備中，除了TCL、創(chuàng)維、海信等主流電視廠商外，以當(dāng)貝的發(fā)展最為突出。當(dāng)貝與Roku業(yè)務(wù)模式最為相似，專注于大屏領(lǐng)域，業(yè)務(wù)橫跨軟件、硬件和操作系統(tǒng)的大屏端全生態(tài)業(yè)務(wù)。當(dāng)貝擁有國內(nèi)最大的電視應(yīng)用分發(fā)平臺——當(dāng)貝市場，以及當(dāng)貝影視、當(dāng)貝酷狗音樂等優(yōu)質(zhì)的大屏應(yīng)用產(chǎn)品，還與“愛騰優(yōu)芒”、B站和西瓜視頻等主流視頻平臺建立內(nèi)容合作，并在包括智能投影、OTT盒子在內(nèi)的大屏終端設(shè)備行業(yè)占據(jù)市場前三的地位。除此之外，SONY、LG等全球知名電視廠商在國內(nèi)市場銷售的產(chǎn)品也采用了當(dāng)貝OS操作系統(tǒng)。截止目前，當(dāng)貝旗下業(yè)務(wù)總覆蓋量已超2億家庭用戶。

隨著全球用戶加快向流媒體遷移，流媒體將會成為人們觀看內(nèi)容的最重要的平臺，大屏因較好的觀影體驗，將主導(dǎo)流媒體用戶的增長，預(yù)計流媒體服務(wù)商將專注于為大屏提供內(nèi)容，持續(xù)向大屏幕轉(zhuǎn)變。這對于已經(jīng)在全球大屏流媒體市場占據(jù)領(lǐng)先地位的Roku、當(dāng)貝來說，將在全球大屏流媒體化的趨勢中持續(xù)受益，未來發(fā)展空間仍然非常大。

關(guān)鍵詞： 智能電視 同比增長 流媒體播放 操作系統(tǒng)