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“理性消費”618:“什么值得買”內(nèi)容發(fā)布量增長44.28% “大促買大件”成重要心智_環(huán)球快訊
來源:每日經(jīng)濟新聞    時間:2023-06-19 18:42:16

消費提振后的首個購物節(jié)剛剛過去,6月19日,值得買科技集團(SZ.300785,股價44.89元,市值59.51億元)發(fā)布了2023年618大促戰(zhàn)報。

戰(zhàn)報顯示,作為消費內(nèi)容社區(qū),值得買科技的主營業(yè)務“什么值得買”在內(nèi)容發(fā)布量上同比增長了44.28%,其中UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)與MGC(機器生產(chǎn)內(nèi)容)內(nèi)容分別同比增長13.79%與87.07%。

從具體品類來看,該平臺GMV前五的二級品類分別為手機通訊、大家電、電腦整機、電腦配件和住宅家具。


(資料圖片)

據(jù)了解,該GMV前五的品類排名與平臺618開門紅數(shù)據(jù)幾乎一致。《每日經(jīng)濟新聞》記者從值得買方面了解到,在自5月31日晚8點的開門紅前16小時,平臺上手機通訊、大家電、電腦配件、電腦整機、住宅家具等傳統(tǒng)強勢品類一路領跑,GMV分別實現(xiàn)同比增長44.08%、21.16%、26.68%、35.70%、58.40%。

對于這一消費現(xiàn)象,什么值得買618總負責人張宇昂表示,隨著新一代消費者進入新的人生階段,家庭消費場景需求帶動了大容量電器的銷量,“我們此前將這一趨勢總結為‘大促買大件’,所謂的‘大件’,一方面指商品尺寸大,另一方面指售價較高?!?/p>

值得注意的是,在平臺顯示的“大促買大件”這一消費趨勢下,“低價”仍然是消費者們尤為關注的要素。

據(jù)了解,什么值得買在今年618期間重點推出了“值享百人團”活動,多款3C產(chǎn)品均能在電商優(yōu)惠價的基礎上繼續(xù)參與值得買平臺活動,例如128G的iPhone14 pro最終到手價僅為6149元,是活動中總成交額最高的產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)顯示,本次618期間,“值享百人團”成團300余次,共有超3萬名用戶參與,創(chuàng)造的GMV近2.4億元。

同時,在大家電品類中,大容量、大尺寸成為消費者們的選購熱點。數(shù)據(jù)顯示,大促期間,500升冰箱、10公斤洗衣機、3匹空調持續(xù)熱賣,華凌空調、索尼電視、海爾冰箱分別奪得空調、電視、冰箱品類的GMV冠軍。

此外,戰(zhàn)報顯示,在千萬級以上GMV的品類中,增速最快的五大品類分別是珠寶首飾、女裝、手機通訊、保健器械、戶外裝備,分別同比增長109.50%、94.10%、60.66%、56.21%、54.76%,展現(xiàn)了消費升級的具體場景。

除了什么值得買這一主營業(yè)務,值得買科技旗下各創(chuàng)新業(yè)務也在618大促期間幫助合作品牌在全域范圍內(nèi)實現(xiàn)銷量和口碑的提升。

其中,子業(yè)務星羅全鏈路營銷服務實現(xiàn)持續(xù)增長,星羅創(chuàng)想實現(xiàn)了GMV13.14億,日晟星羅完成GMV 4.64億,其服務的頭部品牌直播間日GMV破千萬。

對于什么值得買的618表現(xiàn),張宇昂曾表示,從今年618消費趨勢來看,一方面平臺讓利消費者的低價策略的確有效,另一方面,用戶消費行為更加理性科學,品質因素在消費決策中的占比也日益增長。

對此,有業(yè)內(nèi)人士也表示,從618大促各平臺表現(xiàn)可以看出,消費者對生活品質的要求越來越高,細分領域消費表現(xiàn)良好。這也意味著,在消費復蘇的過程中,應對審慎消費的方式是多樣化的,既要打理性的價格戰(zhàn)也要提升自身產(chǎn)品與服務的性價比。

封面圖片來源:每日經(jīng)濟新聞 資料圖

關鍵詞: 每日經(jīng)濟網(wǎng) 新經(jīng)濟 房產(chǎn) 視頻 數(shù)據(jù)財經(jīng)

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